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2025年互联网营销师（三级）测试题库及参考答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1. 根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播间运营者需在网店首页显著位置持续公示的核心信息是（）

A.主播个人简历

B.营业执照与行政许可信息

C.商品进货价格

D.直播排期表

答案：B

解析：依据直播营销合规要求，直播间运营者必须公示营业执照及与经营业务相关的行政许可信息，保障消费者知情权。

2. 直播中推广保健食品时，不得出现的行为是（）

A.说明产品成分与适宜人群

B.以养生知识分享形式变相发布广告

C.展示产品质检报告

D.提示不能替代药品

答案：B

解析：法规明确禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，避免误导消费者将食品与药品混淆。

3. 某主播在促销活动中宣称全网最低价，该行为违反的合规要求是（）

A.价格比较需标示真实被比较价格

B.不得使用夸张性宣传用语

C.促销信息需提前备案

D.低价促销需限量公示

答案：A

解析：采用价格比较方式促销时，必须明确标示被比较价格且确保真实准确，虚构全网最低价属于违规行为。

4. 直播营销中对0-12个月龄婴儿配方乳制品的广告宣传规范是（）

A.可宣传增强免疫力功效

B.需标注母乳最佳提示语

C.不得进行广告宣传

D.可邀请宝妈现身说法推荐

答案：C

解析：为引导科学喂养，法规明确禁止对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。

5. 衡量直播转化效果的核心指标是（）

A.观看人数峰值

B.互动评论数

C.商品点击率（CTR）

D.下单转化率

答案：D

解析：下单转化率直接反映直播对观众购买行为的驱动效果，是评估营销目标达成的核心指标，优于单纯的流量或互动指标。

6. 直播代购农特产品时，主播的法定义务不包括（）

A.查验产品质量检验合格证明

B.公示产品进货价格

C.确保产品来源可追溯

D.如实说明商品详细信息

答案：B

解析：代购农特产品需履行进货查验、来源追溯、信息公示义务，但进货价格属于商业隐私，无强制公示要求。

7. 发布金融产品直播广告时，必须包含的内容是（）

A.预期收益承诺

B.风险提示或警示

C.过往业绩对比

D.专家推荐证明

答案：B

解析：金融类广告不得对收益作出保证性承诺，必须对可能存在的风险及责任承担作合理提示或警示。

8. 直播间运营者对推广商品的核心查验义务是（）

A.商品包装美观性

B.商品价格竞争力

C.商品资质与质量合规性

D.商品物流便利性

答案：C

解析：运营者需严格查验商品资质，禁止推广失效变质、无质量证明、未获许可的商品，这是保障消费者权益的基础。

9. 以下属于禁止直播销售的商品是（）

A.散装坚果

B.电子烟

C.国产化妆品

D.农产品预制菜

答案：B

解析：烟草制品（含电子烟）属于法律、行政法规禁止网上交易的商品，不得通过直播销售。

10. 直播促销活动中限量500件的信息未即时公示售罄状态，该行为违反了（）

A.价格公示要求

B.资质公示要求

C.促销信息透明化要求

D.广告内容真实要求

答案：C

解析：促销活动有限量要求的，需明示具体数量，售完后应即时明示，未公示售罄状态违反了促销信息透明化规定。

二、多项选择题（每题4分，共20分，多选、少选均不得分）

11. 网络直播营销活动的参与主体包括（）

A.直播间运营者

B.直播营销人员（主播）

C.直播营销人员服务机构（MCN机构）

D.直播平台技术支持人员

答案：ABC

解析：直播营销参与主体明确为直播间运营者、主播及MCN机构，技术支持人员不属于核心营销参与主体。

12. 直播广告中使用数据引证内容需满足的要求有（）

A.真实准确

B.标明出处

C.说明适用范围

D.经第三方认证

答案：ABC

解析：广告使用数据等引证内容需真实准确、标明出处，若有适用范围和有效期限需明确表示，无强制第三方认证要求。

13. 直播间运营者的主体责任包括（）

A.公示经营地址与联系方式

B.查验商品资质与质量

C.处理售后服务

D.制定平台规则

答案：ABC

解析：运营者需履行信息公示、商品查验、售后处理等主体责任，平台规则由直播平台制定，而非运营者。

14. 以下属于直播营销禁止行为的有（）

A.宣传无节制饮酒

B.利用受益者名义推荐教育培训课程

C.展示食品生产流程

D.承诺房地产升值回报

答案：ABD

解析：禁止诱导饮酒、利用受益者推荐教育课程、承诺房产升值，展示食品生产流程属于合规的商品信息介绍。

15. 互联网营销师需具备的核心能力包括（）

A.商