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2025年超星尔雅学习通《全球化市场拓展战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球化市场拓展中，企业首先需要关注的是（）

A.产品在本国的市场占有率

B.目标市场的文化差异

C.本国的政策法规

D.目标市场的经济水平

答案：C

解析：企业在拓展全球化市场时，首先需要了解并适应本国的政策法规，因为这些法规会直接影响企业的出口行为和市场准入条件。只有在本国政策法规允许和支持的情况下，企业才能顺利进入目标市场。文化差异、经济水平等因素虽然重要，但都是在符合本国政策法规的基础上进行考虑的。

2.以下哪个不是全球化市场拓展的常见风险（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.技术领先风险

答案：D

解析：全球化市场拓展的常见风险主要包括政治风险、经济风险和文化风险。政治风险是指目标市场国家的政治不稳定、政策变化等可能对企业经营造成的威胁；经济风险是指目标市场国家的经济波动、汇率变化等可能对企业经营造成的损失；文化风险是指目标市场国家的文化差异、消费者偏好不同等可能对企业产品销售造成的障碍。技术领先风险虽然也是一种风险，但通常不是全球化市场拓展的常见风险，而是企业在技术创新和研发方面需要关注的问题。

3.在选择全球化市场时，企业通常会考虑（）

A.市场规模

B.市场竞争程度

C.消费者购买力

D.以上都是

答案：D

解析：企业在选择全球化市场时，通常会综合考虑市场规模、市场竞争程度和消费者购买力等因素。市场规模决定了潜在的销售量和利润空间；市场竞争程度影响了企业的市场份额和竞争压力；消费者购买力则决定了消费者对产品的支付能力和需求水平。因此，企业在选择全球化市场时需要综合考虑这些因素。

4.以下哪种策略不属于市场渗透策略（）

A.降低产品价格

B.增加广告投入

C.开发新产品

D.扩大销售渠道

答案：C

解析：市场渗透策略是指企业通过增加现有产品的销售量或市场份额来拓展市场。常见的市场渗透策略包括降低产品价格、增加广告投入和扩大销售渠道等。开发新产品属于市场开发策略，通过推出新产品来吸引新的消费者或进入新的市场领域。因此，开发新产品不属于市场渗透策略。

5.在全球化市场拓展中，企业需要进行市场调研的主要目的是（）

A.了解目标市场的消费者需求

B.了解目标市场的竞争对手情况

C.了解目标市场的政策法规

D.以上都是

答案：D

解析：企业在全球化市场拓展中进行市场调研的主要目的是全面了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况和政策法规等。了解消费者需求有助于企业开发符合市场需求的产品；了解竞争对手情况有助于企业制定竞争策略；了解政策法规有助于企业规避风险和确保合规经营。因此，市场调研是全球化市场拓展中不可或缺的一环。

6.以下哪个不是影响企业全球化市场拓展的因素（）

A.企业自身实力

B.目标市场的文化差异

C.本国的经济发展水平

D.目标市场的政治稳定性

答案：C

解析：影响企业全球化市场拓展的因素主要包括企业自身实力、目标市场的文化差异、目标市场的政治稳定性等。企业自身实力决定了企业是否有能力进入和拓展市场；文化差异影响了企业产品在目标市场的接受程度；政治稳定性则关系到企业的经营风险和投资回报。本国的经济发展水平虽然会影响企业的出口能力和竞争力，但通常不是直接影响企业全球化市场拓展的因素。

7.在全球化市场拓展中，企业需要进行品牌定位的主要目的是（）

A.区分产品与竞争对手

B.提高产品知名度

C.增加产品附加值

D.以上都是

答案：D

解析：企业在全球化市场拓展中进行品牌定位的主要目的是区分产品与竞争对手、提高产品知名度和增加产品附加值等。品牌定位有助于企业在目标市场中建立独特的品牌形象和价值认知，从而吸引消费者并提高市场份额。通过品牌定位，企业可以突出产品的特点和优势，与竞争对手形成差异化竞争，同时也可以提高产品的知名度和美誉度，增加产品的附加值和竞争力。

8.在全球化市场拓展中，企业需要面对的主要挑战是（）

A.文化差异

B.语言障碍

C.政治风险

D.以上都是

答案：D

解析：企业在全球化市场拓展中需要面对的主要挑战包括文化差异、语言障碍和政治风险等。文化差异会导致消费者偏好、行为习惯等方面的不同，增加了企业市场进入和运营的难度；语言障碍则会影响企业与消费者、合作伙伴之间的沟通和交流，增加了企业的管理成本和风险；政治风险则包括目标市场国家的政治不稳定、政策变化等可能对企业经营造成的威胁。因此，企业在全球化市场拓展中需要全面应对这些挑战。

9.在全球化市场拓展中，企业通常需要采取的竞争策略是（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C