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2025年超星尔雅学习通《数字技术创新营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字技术创新营销策略的核心在于（）

A.扩大广告投放规模

B.利用新兴技术提升营销效率和效果

C.降低营销成本

D.增加产品种类

答案：B

解析：数字技术创新营销策略的核心是通过运用新兴技术，如大数据、人工智能等，来提升营销的精准度和效率，从而实现更好的营销效果，而不是简单地扩大广告投放或降低成本。增加产品种类属于产品策略范畴，而非营销策略的核心。

2.以下哪项不属于数字技术创新营销策略的应用领域？（）

A.社交媒体营销

B.内容营销

C.传统电视广告

D.个性化推荐

答案：C

解析：社交媒体营销、内容营销和个性化推荐都是数字技术创新营销策略的应用领域，它们利用数字技术来实现精准营销和互动传播。而传统电视广告属于传统营销手段，不属于数字技术创新营销策略的应用领域。

3.在数字技术创新营销策略中，大数据的主要作用是（）

A.提供广告投放平台

B.分析消费者行为和偏好

C.设计广告创意

D.制作产品宣传视频

答案：B

解析：大数据在数字技术创新营销策略中的主要作用是分析消费者行为和偏好，通过收集和分析大量数据，企业可以更深入地了解目标市场的需求和特点，从而制定更有效的营销策略。提供广告投放平台、设计广告创意和制作产品宣传视频虽然也是营销活动的一部分，但不是大数据的主要作用。

4.人工智能在数字技术创新营销策略中的应用主要体现在（）

A.自动化广告投放

B.智能客服

C.营销数据分析

D.以上都是

答案：D

解析：人工智能在数字技术创新营销策略中的应用非常广泛，包括自动化广告投放、智能客服和营销数据分析等。自动化广告投放可以提高广告投放的效率和精准度；智能客服可以提供更优质的客户服务体验；营销数据分析可以帮助企业更好地了解市场趋势和消费者需求。因此，以上都是人工智能在数字技术创新营销策略中的应用体现。

5.以下哪项不是影响数字技术创新营销策略效果的关键因素？（）

A.技术水平

B.市场环境

C.消费者需求

D.产品价格

答案：D

解析：技术水平、市场环境和消费者需求都是影响数字技术创新营销策略效果的关键因素。技术水平决定了营销策略的可行性和有效性；市场环境的变化会影响营销策略的制定和执行；消费者需求是营销策略的出发点和落脚点。而产品价格虽然也是影响营销效果的因素之一，但不是数字技术创新营销策略效果的关键因素。数字技术创新营销策略更关注的是如何利用数字技术来满足消费者需求和提高营销效率。

6.在制定数字技术创新营销策略时，首先需要考虑的是（）

A.选择合适的数字技术

B.确定目标市场

C.设计广告创意

D.制定营销预算

答案：B

解析：在制定数字技术创新营销策略时，首先需要考虑的是确定目标市场。只有明确了目标市场，才能针对性地选择合适的数字技术、设计广告创意和制定营销预算。确定目标市场是制定营销策略的基础和前提。

7.以下哪项是数字技术创新营销策略与传统营销策略的主要区别？（）

A.营销手段更加多样化

B.营销成本更低

C.营销效果更难衡量

D.营销更加注重消费者互动

答案：D

解析：数字技术创新营销策略与传统营销策略的主要区别在于营销更加注重消费者互动。数字技术创新营销策略利用数字技术可以实现与消费者的实时互动，从而更好地了解消费者需求和提高消费者满意度。而营销手段的多样性、营销成本的降低和营销效果的衡量虽然也是数字技术创新营销策略的优势，但不是其主要区别。

8.在数字技术创新营销策略中，内容营销的核心是（）

A.制作高质量的内容

B.通过内容传递品牌价值

C.提高内容传播范围

D.以上都是

答案：D

解析：内容营销的核心是制作高质量的内容、通过内容传递品牌价值和提高内容传播范围。制作高质量的内容是内容营销的基础；通过内容传递品牌价值是内容营销的目的；提高内容传播范围是内容营销的关键。因此，以上都是内容营销的核心要素。

9.以下哪项不是社交媒体营销在数字技术创新营销策略中的优势？（）

A.精准定位目标受众

B.提高品牌知名度

C.直接销售产品

D.难以衡量营销效果

答案：D

解析：社交媒体营销在数字技术创新营销策略中的优势包括精准定位目标受众、提高品牌知名度和直接销售产品等。社交媒体平台提供了丰富的用户数据和互动功能，使得企业可以更精准地定位目标受众；通过社交媒体的传播可以快速提高品牌知名度；一些社交媒体平台还支持直接销售产品。而难以衡量营销效果不是社交媒体营销的优势，事实上，社交媒体营销的效果可以通过多种指标进行衡量和分析。

10.修改在实施数字技术创新