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2025年短视频广告效果评估协议

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

统一社会信用代码：[甲方公司统一社会信用代码]

乙方（评估方）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系电话：[乙方公司联系电话]

统一社会信用代码：[乙方公司统一社会信用代码]

鉴于甲方希望对在2025年进行的短视频广告投放效果进行评估，乙方具备专业的评估能力和经验，双方经友好协商，达成如下协议：

第一条项目背景与目标

1.1甲方计划或已经通过[具体短视频平台名称]平台投放短视频广告，广告内容涉及[简要描述广告内容]，目标受众为[描述目标受众特征]，投放周期为[描述投放周期]。

1.2甲方希望通过对该短视频广告投放效果进行评估，了解广告的触达情况、用户互动情况、转化效果以及目标受众特征，为后续广告投放策略的制定和优化提供数据支持。

1.3具体评估目标包括：

(一)评估广告的触达人数、曝光次数、平均观看时长、完播率等基础指标；

(二)分析广告的点赞、评论、分享、转发等互动指标；

(三)评估广告的点击率、转化率、投资回报率、用户获取成本等转化指标；

(四)分析目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等人口统计学特征和行为特征；

(五)[根据实际情况添加其他评估目标]。

1.4评估周期为自[起始日期]至[结束日期]。

第二条评估内容与方法

2.1数据来源

(一)短视频平台提供的官方数据接口；

(二)[第三方数据平台名称]等第三方数据平台；

(三)甲方提供的与广告投放相关的辅助数据（如有）。

2.2评估指标

(一)基础指标：触达人数、曝光次数、平均观看时长、完播率、点击次数等；

(二)互动指标：点赞数、评论数、分享数、转发数、关注数等；

(三)转化指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投资回报率（ROI）、用户获取成本（CAC）等；

(四)受众指标：年龄分布、性别比例、地域分布、兴趣爱好分布等；

(五)[根据实际情况添加其他评估指标]。

2.3评估方法

(一)定量分析：利用数据分析工具对收集到的数据进行统计分析，包括描述性统计、对比分析、相关性分析等；

(二)定性分析：通过用户调研、访谈等方式，深入了解用户对广告的反应和看法；

(三)A/B测试：如有需要，对不同的广告版本进行对比测试，评估不同版本的优劣势；

(四)归因分析：分析不同广告渠道或触点对最终转化的贡献程度。

第三条双方的权利和义务

3.1甲方的权利和义务

(一)甲方的权利：

1.要求乙方按照本协议约定按时提交评估报告；

2.对乙方提供的评估结果有异议的，有权要求乙方进行解释或修正；

3.获得评估报告及其中涉及到的非核心商业秘密数据的使用权（具体范围由双方另行约定）。

(二)甲方的义务：

1.向乙方提供真实、准确、完整的广告投放信息，包括但不限于广告素材、投放计划、投放平台账号信息等；

2.按照本协议约定按时支付评估费用；

3.积极配合乙方进行数据收集和分析工作，提供必要的协助和便利；

4.对在评估过程中知悉的乙方商业秘密和技术信息承担保密义务。

3.2乙方的权利和义务

(一)乙方的权利：

1.要求甲方提供本协议项下所需的评估信息和数据；

2.按照本协议约定收取评估费用；

3.对评估结果保留专业性的解释权。

(二)乙方的义务：

1.按照本协议约定的评估内容、方法和时间，独立、专业、客观地完成评估工作；

2.向甲方提供真实、准确、可靠的评估报告，评估报告应包含数据分析结果、评估结论和建议等内容；

3.对在评估过程中知悉的甲方商业秘密和用户数据承担严格的保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露；

4.保证评估过程符合相关法律法规的要求。

第四条费用与支付方式

4.1本协议项下的评估费用总额为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。

4.2费用构成：

(一)数据采集与分析费：人民币[金额]元；

(二)报告撰写与交付费：人民币[金额]元；

(三)[根据实际情况添加其他费用构成项目]。

4.3支付方式：甲方通过银行转账方式向乙方支付评估费用