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全国2025年自考00058《市场营销学》考试练习题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.扩大市场份额B.价值创造与交换C.提高产品质量D.降低生产成本

答案：B

2.某企业通过分析发现，其目标市场中60%的消费者更关注产品的环保属性，这属于（）

A.人口变量细分B.心理变量细分C.行为变量细分D.地理变量细分

答案：B

3.下列属于直接渠道的是（）

A.生产商→批发商→零售商→消费者B.生产商→消费者

C.生产商→代理商→零售商→消费者D.生产商→批发商→消费者

答案：B

4.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）

A.信息收集B.确认需求C.方案评估D.购买决策

答案：B

5.某手机品牌推出“以旧换新”活动，主要目的是（）

A.降低生产成本B.刺激现有顾客重复购买C.吸引新顾客D.提升品牌形象

答案：B

6.市场定位的本质是（）

A.确定产品价格B.设计产品功能C.在顾客心智中占据独特位置D.选择目标市场

答案：C

7.下列属于营业推广的是（）

A.电视广告B.免费试用装发放C.公益赞助D.销售人员培训

答案：B

8.某企业在市场竞争中选择“差异化战略”，其核心是（）

A.以更低成本提供产品B.提供独特的、顾客重视的产品特征C.专注特定细分市场D.扩大生产规模

答案：B

9.品牌最基本的含义是（）

A.产品属性B.利益承诺C.价值观念D.文化象征

答案：A

10.下列不属于宏观环境因素的是（）

A.人口老龄化B.竞争对手的定价策略C.环保政策D.互联网技术普及

答案：B

11.某食品企业将目标市场定为“1825岁注重健康的年轻女性”，这一细分过程主要考虑的变量是（）

A.地理与人口B.心理与行为C.人口与行为D.地理与心理

答案：C

12.新产品开发过程中，“概念测试”的主要目的是（）

A.评估产品技术可行性B.验证消费者对产品概念的接受度C.确定生产成本D.制定营销方案

答案：B

13.下列定价方法中，以竞争为导向的是（）

A.成本加成定价法B.需求差异定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法

答案：C

14.关系营销的核心是（）

A.一次性交易B.长期互利关系C.市场份额最大化D.短期利润提升

答案：B

15.某企业通过数据分析发现，其产品在雨季的销量比旱季高30%，这一现象属于（）

A.不规则需求B.充分需求C.过量需求D.下降需求

答案：A

16.下列属于企业微观环境的是（）

A.社会文化B.供应商C.技术环境D.经济周期

答案：B

17.消费者购买食盐时的决策类型通常是（）

A.复杂型购买B.减少失调感的购买C.习惯性购买D.寻求多样化的购买

答案：C

18.某品牌推出“买一送一”活动，属于（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

答案：D

19.市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位属于（）

A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类

答案：B

20.下列不属于品牌资产构成要素的是（）

A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌生产成本D.品牌联想

答案：C

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21.影响消费者购买行为的社会因素包括（）

A.家庭B.社会阶层C.参照群体D.个人收入E.生活方式

答案：ABC

22.产品生命周期包括（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.研发期

答案：ABCD

23.整合营销传播的主要工具包括（）

A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广E.直复营销

答案：ABCDE

24.市场细分的有效条件包括（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.稳定性

答案：ABCD

25.下列属于心理定价策略的是（）

A.尾数定价B.声望定价C.招徕定价D.渗透定价E.撇脂定价

答案：ABC

三、名词解释题（本大题共4小