2025年国家开放大学（电大）《广告传播与公关管理》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告传播与公关管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提升企业形象

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的目的不仅在于提高产品销量，还包括增强品牌知名度、提升企业形象等多个方面。综合来看，以上都是广告传播的主要目的。

2.公共关系管理的核心是（）

A.信息传播

B.危机处理

C.媒体关系

D.内部沟通

答案：A

解析：信息传播是公共关系管理的核心，通过有效的信息传播可以建立和维护组织与公众之间的良好关系。

3.广告创意的源泉是（）

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.创意团队

答案：B

解析：消费者需求是广告创意的源泉，只有深入了解消费者需求，才能创作出符合市场和消费者期望的广告。

4.公共关系危机管理的首要任务是（）

A.减少损失

B.控制信息

C.提升形象

D.法律维权

答案：B

解析：在公共关系危机管理中，控制信息是首要任务，通过有效控制信息传播可以避免危机进一步扩大。

5.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介覆盖面

B.媒介成本

C.目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介选择的主要依据包括媒介覆盖面、媒介成本和目标受众等多个因素，需要综合考虑。

6.公共关系活动的目的是（）

A.提升组织声誉

B.增加公众参与

C.解决公众投诉

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系活动的目的不仅在于提升组织声誉，还包括增加公众参与和解决公众投诉等多个方面。

7.广告文案的主要作用是（）

A.传递产品信息

B.激发购买欲望

C.塑造品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的主要作用包括传递产品信息、激发购买欲望和塑造品牌形象等多个方面。

8.公共关系策划的关键是（）

A.目标设定

B.活动设计

C.预算控制

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系策划的关键包括目标设定、活动设计和预算控制等多个方面，需要全面考虑。

9.广告效果评估的主要指标是（）

A.销售量

B.市场份额

C.品牌知名度

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括销售量、市场份额和品牌知名度等多个方面，需要综合衡量。

10.公共关系传播的特点是（）

A.非对称性

B.互动性

C.系统性

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系传播的特点包括非对称性、互动性和系统性等多个方面，需要全面理解。

11.公共关系危机管理的核心原则是（）

A.快速反应

B.信息公开

C.减少损失

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系危机管理需要快速反应、信息公开和减少损失等多个核心原则，只有综合运用这些原则才能有效应对危机。

12.广告文案的写作风格主要取决于（）

A.产品特性

B.目标受众

C.媒介特点

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的写作风格需要根据产品特性、目标受众和媒介特点等多个因素来决定，以确保文案的针对性和有效性。

13.公共关系调查的主要目的是（）

A.了解公众态度

B.评估组织形象

C.发现问题根源

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系调查的主要目的是了解公众态度、评估组织形象和发现问题根源，以便组织更好地进行公共关系管理。

14.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.创作广告文案

D.进行市场调研

答案：A

解析：广告策划的首要步骤是确定广告目标，只有明确了广告目标才能进行后续的广告策划工作。

15.公共关系传播的目的是（）

A.建立良好关系

B.提升组织形象

C.引导公众舆论

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系传播的目的是建立良好关系、提升组织形象和引导公众舆论，以维护组织的良好形象和声誉。

16.广告创意的表现形式主要有（）

A.图形

B.文字

C.音响

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的表现形式包括图形、文字和音响等，需要根据广告目标和受众特点选择合适的创意表现形式。

17.公共关系危机处理的第一个环节是（）

A.危机预警

B.危机识别

C.危机应对

D.危机评估

答案：B

解析：公共关系危机处理的第一个环节是危机识别，只有准确识别危机才能进行有效的危机处理。

18.广告效果评估的主要方法包括（）

A.问卷调查

B.实地考察

C.销售数据分析

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要方法包括问卷调查、实地考察和销售数据分析等，需要根据评估目的选择合适的方法。

19.公共关系策划的最终