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2025年互联网营销师品牌生命周期管理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品牌生命周期管理专题试卷及解析

2025年互联网营销师品牌生命周期管理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在品牌生命周期的导入期，互联网营销师应优先采取的核心策略是？

A、大规模降价促销

B、提升品牌知名度

C、优化供应链成本

D、拓展线下渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。导入期的核心目标是让目标消费者认知并接受新品牌，因

此提升品牌知名度是首要任务。A选项降价促销在成长期或成熟期更适用；C选项供应

链优化属于运营层面，非营销核心；D选项线下渠道拓展通常在品牌有一定知名度后进

行。知识点：品牌生命周期各阶段特征。易错点：混淆导入期与成长期的策略重点。

2、品牌进入成熟期后，互联网营销师应重点关注？

A、快速迭代产品功能

B、降低营销预算

C、维持市场份额和用户忠诚度

D、开拓全新细分市场

【答案】C

【解析】正确答案是C。成熟期品牌竞争激烈，营销重点转向维护现有用户和市场

份额。A选项产品迭代在成长期更关键；B选项降低预算可能导致品牌衰退；D选项开

拓新市场属于成长期策略。知识点：成熟期营销目标。易错点：误认为成熟期无需创新。

3、以下哪项是品牌衰退期的典型特征？

A、销售额持续增长

B、用户复购率显著下降

C、营销ROI达到峰值

D、品牌认知度快速提升

【答案】B

【解析】正确答案是B。衰退期表现为用户流失、复购率下降和市场份额萎缩。A、

D选项属于成长期特征；C选项ROI峰值通常出现在成熟期。知识点：衰退期识别指

标。易错点：将衰退期与成熟期特征混淆。

4、在品牌生命周期管理中，“品牌延伸”策略最适用于哪个阶段？

A、导入期

B、成长期

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C、成熟期

D、衰退期

【答案】C

【解析】正确答案是C。成熟期品牌知名度高，适合通过延伸拓展产品线。A、B阶

段品牌基础不稳固；D阶段应收缩而非延伸。知识点：品牌延伸时机。易错点：忽视品

牌延伸对现有品牌资产的要求。

5、互联网营销师通过KOL合作提升品牌声量，这种策略在哪个阶段效果最显著？

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【答案】B

【解析】正确答案是B。成长期需要快速扩大影响力，KOL能高效触达目标人群。

A阶段预算有限；C阶段更注重精准营销；D阶段KOL投入产出比低。知识点：KOL

营销适用阶段。易错点：高估KOL在导入期的转化效果。

6、品牌重新定位（Repositioning）通常发生在？

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【答案】D

【解析】正确答案是D。衰退期品牌需通过重新定位激活市场。A、B阶段定位尚未

固化；C阶段定位调整风险高。知识点：品牌重新定位时机。易错点：混淆重新定位与

定位升级。

7、在品牌生命周期管理中，“用户生命周期价值（CLV）”指标最关键的阶段是？

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【答案】C

【解析】正确答案是C。成熟期用户基数大，CLV直接影响盈利能力。A阶段用户

积累不足；B阶段更关注获客成本；D阶段用户流失严重。知识点：CLV应用场景。易

错点：忽视CLV在成熟期的决策价值。

8、互联网营销师通过”私域流量运营”延长品牌生命周期的策略，最适合？

A、导入期

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B、成长期

C、成熟期

D、全阶段

【答案】D

【解析】正确答案是D。私域运营贯穿全生命周期，导入期积累用户，成长期提升

转化，成熟期维护忠诚，衰退期挽