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2025年互联网营销师移动广告效果评估专题试卷及解析1

2025年互联网营销师移动广告效果评估专题试卷及解析

2025年互联网营销师移动广告效果评估专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在移动广告效果评估中，用于衡量广告吸引用户点击能力的核心指标是？

A、转化率

B、点击率

C、曝光量

D、互动率

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率（CTR）是衡量广告创意和定位是否吸引目标用户

的核心指标，直接反映了广告的吸引力。A选项转化率衡量的是用户点击后完成特定行

为（如下载、购买）的比例，是效果链路的下游指标。C选项曝光量仅反映广告被展示

的次数，无法体现吸引力。D选项互动率包含点赞、评论等行为，虽重要但不如点击率

基础和直接。知识点：移动广告基础指标体系。易错点：混淆点击率和转化率，前者衡

量吸引力，后者衡量转化能力。

2、下列哪项不属于移动广告归因模型？

A、最终点击归因

B、线性归因

C、时间衰减归因

D、曝光归因

【答案】D

【解析】正确答案是D。曝光归因不是标准的归因模型，归因模型通常基于用户互

动行为（如点击）来分配转化功劳。A、B、C都是常见的归因模型：最终点击归因将

100%功劳给最后一次点击，线性归因平均分配给所有触点，时间衰减归因给予接近转

化的触点更多权重。知识点：广告归因模型分类。易错点：将“曝光”误认为归因依据，实

际上归因主要基于可追踪的用户行为。

3、在评估移动视频广告效果时，最重要的用户行为指标是？

A、完播率

B、跳过率

C、分享率

D、暂停次数

【答案】A

【解析】正确答案是A。完播率直接反映视频内容对用户的吸引力和广告信息的传

递效果，是视频广告效果评估的核心指标。B选项跳过率是反向指标，但完播率更全面。

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C选项分享率反映病毒传播性，但非基础指标。D选项暂停次数无明确评估意义。知识

点：视频广告专属指标。易错点：过度关注互动指标而忽视内容消费完成度。

4、移动应用推广广告中，衡量广告带来新用户质量的最佳指标是？

A、CPI（单次安装成本）

B、7日留存率

C、DAU（日活跃用户）

D、ARPU（每用户平均收入）

【答案】B

【解析】正确答案是B。7日留存率直接反映新用户对应用的真实兴趣和长期价值，

是衡量用户质量的核心指标。A选项CPI仅衡量获客成本，不反映质量。C选项DAU

包含老用户，无法单独评估新用户质量。D选项ARPU需长期观察，不如留存率直接。

知识点：应用推广效果评估。易错点：混淆数量指标（如CPI）和质量指标（如留存率）。

5、程序化广告中，用于优化广告投放的实时竞价机制是？

A、CPM竞价

B、CPA竞价

C、RTB竞价

D、CPC竞价

【答案】C

【解析】正确答案是C。RTB（实时竞价）是程序化广告的核心机制，允许广告主

对每次曝光进行实时竞价。A、B、D都是计费模式而非竞价机制。知识点：程序化广

告技术原理。易错点：混淆计费模式和竞价机制。

6、移动广告中，用于衡量广告可见性的行业标准是？

A、50%像素展示1秒

B、100%像素展示2秒

C、30%像素展示1秒

D、70%像素展示0.5秒

【答案】A

【解析】正确答案是A。这是IAB和MRC共同制定的移动广告可见性标准。B、C、

D均不符合行业标准。知识点：广告可见性标准。易错点：记忆偏差导致选择非标准数

值。

7、在评估社交广告效果时，最应关注的独特指标是？

A、CTR

B、CVR

C、社交互动率

D、ROI

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