2025年市场分析与评估考试试卷及答案.docxVIP

2025年市场分析与评估考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于市场细分的可衡量性原则要求？

A.细分市场的规模可统计

B.细分市场的消费特征可量化

C.细分市场的竞争强度可比较

D.细分市场的人口属性可识别

2.在PEST分析框架中，某国2025年将企业所得税从25%降至20%属于：

A.政治因素

B.经济因素

C.社会因素

D.技术因素

3.某快消品企业通过分析发现，当产品价格上涨5%时，销量下降8%，其需求价格弹性系数为：

A.0.625

B.1.6

C.-0.625

D.-1.6

4.波特五力模型中，供应商前向一体化可能性主要影响的是：

A.供应商议价能力

B.购买者议价能力

C.潜在进入者威胁

D.替代品威胁

5.下列市场预测方法中，属于因果关系预测法的是：

A.移动平均法

B.德尔菲法

C.回归分析法

D.指数平滑法

6.消费者行为分析中，消费者通过社交媒体查看产品评价后产生购买意愿属于：

A.信息收集阶段

B.需求确认阶段

C.方案评估阶段

D.购买决策阶段

7.某新能源汽车品牌2024年市场占有率为12%，行业前四名品牌占有率分别为25%、20%、18%、12%，该行业CR4为：

A.75%

B.85%

C.65%

D.95%

8.市场生命周期理论中，产品利润率达到峰值，市场竞争白热化通常出现在：

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.以下哪项不属于市场数据清洗的主要内容？

A.处理缺失值

B.纠正异常值

C.转换数据格式

D.进行因子分析

10.某企业通过A/B测试发现，网页改版后用户转化率从3.2%提升至4.1%，显著性水平p=0.03，结论应为：

A.改版效果不显著

B.改版效果显著（α=0.05）

C.改版效果显著（α=0.01）

D.无法判断

二、多项选择题（每题3分，共15分，少选、错选均不得分）

11.市场需求预测的影响因素包括：

A.宏观经济增速

B.替代品价格变动

C.消费者偏好转移

D.企业促销投入

E.原材料供应周期

12.SWOT分析中属于外部环境因素的有：

A.核心技术优势

B.政策扶持机遇

C.供应链成本劣势

D.新兴竞争者威胁

E.品牌认知度优势

13.定量市场调研的特点包括：

A.样本量较大

B.数据可量化分析

C.侧重深度访谈

D.结果可推论总体

E.适合探索性研究

14.竞争格局分析的关键指标有：

A.市场集中度

B.企业利润率

C.产品差异化程度

D.进入退出壁垒

E.消费者忠诚度

15.市场评估报告的核心内容应包含：

A.数据来源说明

B.关键假设验证

C.风险因素识别

D.具体行动建议

E.历史业绩回顾

三、名词解释（每题4分，共20分）

16.市场渗透率

17.消费者价格敏感度

18.竞争格局

19.市场生命周期

20.数据可视化

四、简答题（每题7分，共35分）

21.简述市场调研中定量方法与定性方法的主要区别及适用场景。

22.说明波特五力模型在市场评估中的应用逻辑，并列举其中两种作用力的具体分析维度。

23.消费者行为分析需要关注哪些关键维度？请结合2025年消费趋势说明其中两个维度的变化。

24.市场预测误差的主要来源有哪些？如何通过方法组合降低预测误差？

25.数字化工具（如大数据平台、AI分析模型）对传统市场分析流程产生了哪些变革性影响？

五、案例分析题（20分）

2025年某智能家电企业拟进入东南亚市场，委托第三方机构开展市场分析。以下是部分调研数据：

（1）目标国2024年家电市场规模约120亿美元，近三年复合增长率8.5%，预计2025-2030年CAGR降至6.2%；

（2）当地Top3品牌市场份额分别为30%、25%、18%，其他品牌合计27%；

（3）消费者调研显示：65%的受访者关注智能互联功能，48%关注节能效率，32%关注售后服务网络；

（4）当地政策要求：2025年起进口家电需符合新能效标准（较旧标准提高20%），本土生产企业可享受15%税收减免；

（5）物流数据显示：从中国主产区到目标国主要城市的海运周期为15-20天，清关时间平均7天，综合物流成本占售价12%。

要求：根据以上信息，完成以下分析：

（1）评估目标市场的吸引力（从市场规模、增长潜力、竞争格局三方面）；

（2）识别主要市场进入障碍；

（3）提出3条针对性的市场进入策略建议。

六、论述题（20分，任选1题作答）

26.结合元宇宙、生成式AI等新技术发展，论述其对市场分析方法论的变革影响（需包含数据采集、消费者洞察、竞争分析三个维度）。

27.在双