蓝色心情包包市场调查专项方案.docVIP

委托方：深圳蓝色心情衣饰

时间：11月4日星期五

目录

一、序言……………3

二、调查目标………3

三、调查内容………3

四、调查对象和抽样方法………3

五、调查方法………4

六、调查程序及安排………………4

七、调查人员组成及分工安排……5

八、经费预算………6

九、附件……………6

一、序言

2500亿：全球包饰行业年销售总额

3.68亿：中国城镇女性就业人数

20亿：年过20亿只包饰产量

300%：高达300%以上利润空间

33%：中国包饰消费每十二个月正以33%以上速度在高水平激增

NO.1：中国连续以来成为全球第一包饰消费国

对于整个包饰行业而言，永远不用再为漂亮时尚包没有消费者而发愁！包包做为女性必不可少“伴侣”，在未来今年内见面临非凡巨大发展契机和不可预估市场潜力。

而蓝色心情衣饰于建立在繁荣城市----深圳鹏城。蓝色心情企业是一家专业从事休闲布包、pu包及其配套衣饰设计、制造、营销现代化品牌营销型企业。其企业品牌以“蓝色心情”为注册商标，它品牌目标是为创中国休闲女包著名品牌，企业对品牌定位是城市休闲女包提倡者，她发明灵感源于新时代女性“心情”，以“心情”体验品牌关键价值，让“经典”成就未来。蓝色心情以“个性、休闲、优雅”时尚概念为品牌风格。突显城市新女性更美追求。她设计上充足表现了追求大气和细腻，在矛盾中寻求完美平衡，重视面料和细节设计，在中性和女性混搭中展现了精深东方艺术思想，产品表现出“个性、简练、优雅”风格特征。消费群定为根本为20—30岁，副线为28—35岁。

现在旗下有15家加盟店，和6家自己开店。有自己工厂和在广州合作厂家现在是直销，暂无网店。

为让蓝色心情开阔网络市场渠道，评定包包行销环境，制订对应策略，预优异行深圳地域包包市场调查大有必需。

二、调查目标

1为该企业开拓网络渠道客观依据

2在网络销售渠道策划提供客观依据

三、调查内容

消费者

1消费者统计资料（年纪、性别、学历、收入等）

2消费者喜好（产地、品牌、款式、颜色、质地等）

3消费者购置情况（买包频率、买包地点、包饰价格等）

4消费者网上消费形态和偏好（网络平台偏好、支付方法、消费金额等）

5消费者上网喜好（时间、方法、事情、目标等）

6消费者对网络服务质量要求

四、调查对象及抽样方法

因为蓝色心情包包为中低端产品，价格不会很高，适合于多数人购置，但购者大多为女性，所以，在确定调查对象时，合适针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

消费者样本要求：

1女性

2年纪16岁至30岁之间

3准职业人及上班族

4收入水平为以上

5家庭或本人在深圳居住有十二个月及十二个月以上

样本甄别条件：

1）家庭或本人中没有些人在包包生产单位或经销单位工作

2）家庭或本人中没有些人在市场调查企业工作

3）家庭或本人中没有些人在六个月中接收过类似产品市场调查测试

调查对象组成及抽样方法以下：

消费者：1000人，只限女性

其中16~20岁百分比25%

21~25岁百分比45%

26~30岁百分比30%

抽样方法：用分层抽样，把1000人按年纪段分三组，接着按如上百分比算出各组样本数，然后在华强北、东门或海岸城蓝色心情包包所在街道进行问卷调查。

五、调查方法

1、对消费者以问卷调查为主，是拦截访问法

2、经过网上查询或资料查询调查深圳人口统计资料，是用文案调查法

具体实施：

1、在完成市场调查问卷设计和制作和调查人员培训等相关工作后，就能够开展具体问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时大家多刚出来逛街，便于集中调查，能够给此次调查节省时间和成本）。调查人员拦截路人时来意，并尤其申明在调查结束后将赠予被调查者精美礼品一份以吸引被调查者主动参与、得到正确有效调查结果。调查过程中，调查员应耐心等候，切不可督促、记得一定要求其在调查问卷上写明被调查者姓名、年纪、性别、学历、收入、电话号码，方便以后问卷复核。调查员在当初收回问卷。

2、调查者查找资料时权威性立即效性，以尽可能降低误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。

六、调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查2天日期：12月7日至8日

第二阶段：计划阶段5天日期：12月9日至13日

制订计划2天（12月9日至10日）

审定计划2天（