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2025年互联网营销师搜索引擎营销中的隐私保护与数据安全专题试卷及解析1

2025年互联网营销师搜索引擎营销中的隐私保护与数据安

全专题试卷及解析

2025年互联网营销师搜索引擎营销中的隐私保护与数据安全专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在搜索引擎营销（SEM）中，当用户在搜索引擎上输入关键词进行搜索时，搜

索引擎记录并存储的这些关键词数据，根据其敏感程度，通常被归类为？

A、个人身份信息（PII）

B、个人敏感信息

C、一般个人信息

D、匿名化信息

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户的搜索关键词记录了用户的兴趣和意图，虽然可能推

断出某些特征，但通常不直接关联到具体的个人身份，因此被归类为一般个人信息。A

选项PII（如姓名、身份证号）是能直接识别个人的信息，搜索词本身不属于此类。B选

项个人敏感信息（如生物识别、宗教信仰、健康医疗）是一旦泄露可能危害个人权益的

信息，搜索关键词通常不在此列。D选项匿名化信息是经过处理无法识别个人的信息，

而原始搜索词在关联IP、设备ID等情况下仍可追溯，故不属于完全匿名。知识点：个

人信息分类。易错点：容易将所有用户行为数据都误认为是敏感信息，忽略了分类标准

是基于信息与个人身份的直接关联性和潜在危害性。

2、某搜索引擎营销平台为遵守《个人信息保护法》中的“告知同意”原则，在用户首

次使用其搜索服务时弹窗请求获取位置信息以优化本地广告。以下哪种做法最符合合

规要求？

A、默认勾选同意，用户需手动取消

B、将同意请求与其他服务条款捆绑，用户必须全部同意才能使用

C、提供清晰的同意和拒绝选项，并说明获取位置信息的目的、方式和范围

D、仅在隐私政策中用小字说明，不主动弹窗提示

【答案】C

【解析】正确答案是C。“告知同意”原则的核心是保障用户的知情权和选择权。C选

项清晰地告知了用户信息处理的相关情况，并提供了独立的同意和拒绝选项，是合规的

做法。A选项“默认勾选”侵犯了用户的选择权，属于不合规的“捆绑同意”。B选项将不

同事项捆绑，强迫用户一揽子同意，违反了“单独同意”的要求。D选项未主动履行告知

义务，仅在隐私政策中说明不足以引起用户注意，不符合“明示告知”的要求。知识点：

个人信息处理的基本原则——告知同意。易错点：实践中很多平台会采用默认勾选或捆

绑同意的方式简化流程，但这些做法与法规要求相悖，是合规审查的重点。

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3、在进行搜索引擎广告投放时，广告主利用Cookie追踪用户在不同网站上的浏览

行为，以实现“重定向广告”。从数据安全角度看，这种做法面临的主要风险是？

A、增加服务器负载，降低网站访问速度

B、可能泄露用户隐私，引发跨站追踪的伦理与合规问题

C、导致广告预算浪费，因为用户可能对重定向广告感到厌烦

D、无法准确衡量广告点击率（CTR）

【答案】B

【解析】正确答案是B。利用Cookie进行跨站追踪的核心风险在于它可能在用户不

知情的情况下收集其网络行为轨迹，构建详细的用户画像，这直接触及了用户隐私保护

的边界，可能违反如GDPR、CCPA等数据保护法规。A选项是技术性能问题，非数据

安全风险。C选项是营销效果问题，与数据安全无直接关系。D选项是广告衡量技术问

题，并非由追踪行为本身直接导致。知识点：Cookie追踪与隐私风险。易错点：容易将

营销效果问题（如C、D）与数据安全风险混淆，需明确区分技术、商业和法律合规三

个层面的不同问题。

4、当搜索引擎营销（SEM）活动需要处理欧盟用户数据时，必须遵守《通用数据

保护条例》（GDPR）。根据GDPR，以下哪项不是数据控制者的核心义务？

A、实施数据最小化原则，仅收集实现目的所必需的数据

B、确保数据处理的透明度，向数据主体提供清晰信息

C、定期对数据进行加密，并使用最强的加密算法

D、在发生数据泄露时，应在72小时内向监管机构报告

【答案】C

【解析】正确答案是C。GDPR要求数据控制者采取“适当的技术和组织措