2025年互联网营销师基于搜索引擎营销（SEM_SEO）的用户召回专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师基于搜索引擎营销（SEM_SEO）的用户召回专题试卷及解析1

2025年互联网营销师基于搜索引擎营销（SEM_SEO）的

用户召回专题试卷及解析

2025年互联网营销师基于搜索引擎营销（SEM_SEO）的用户召回专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在搜索引擎营销中，针对已流失用户进行召回时，以下哪种策略最能有效提升

用户重新激活的概率？

A、提高关键词出价以获得更高排名

B、利用再营销广告展示个性化优惠信息

C、增加广告投放的覆盖范围

D、优化广告文案的通用性

【答案】B

【解析】正确答案是B。再营销广告能够精准触达已流失用户，通过展示个性化优

惠信息（如专属折扣、限时福利等）可以有效刺激用户回归，这是用户召回的核心策略。

A选项虽然能提升曝光，但缺乏针对性；C选项扩大范围可能增加无效成本；D选项通

用性优化无法满足流失用户的个性化需求。知识点：再营销广告的核心价值在于精准触

达与个性化沟通。易错点：容易混淆提升曝光与精准召回的区别，盲目追求流量而非转

化。

2、在SEO优化中，针对用户召回的着陆页设计，以下哪个因素对提升用户回访意

愿最关键？

A、页面加载速度

B、关键词密度

C、页面设计美观度

D、外部链接数量

【答案】A

【解析】正确答案是A。页面加载速度直接影响用户体验，尤其是对已流失用户而

言，缓慢的加载速度会加剧其流失意愿。B选项关键词密度虽重要，但并非召回场景的

核心；C选项美观度次于实用性；D选项外部链接对召回场景影响较小。知识点：用户

体验是SEO优化的核心，加载速度是基础指标。易错点：过度关注SEO技术指标而忽

视用户体验。

3、在SEM广告投放中，以下哪种出价策略最适合用户召回活动？

A、手动每次点击费用出价

B、目标每次转化费用出价

C、尽可能提高点击次数出价

D、目标广告支出回报率出价

2025年互联网营销师基于搜索引擎营销（SEM_SEO）的用户召回专题试卷及解析2

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标每次转化费用出价（tCPA）能够控制召回成本，确保

预算用于高价值用户。A选项手动出价效率低；C选项追求点击量可能导致无效流量；

D选项ROAS出价更适合销售导向场景。知识点：出价策略需匹配营销目标。易错点：

未区分召回活动与拉新活动的目标差异。

4、在SEO内容优化中，针对用户召回的标题标签（TitleTag）应优先包含以下哪

种元素？

A、品牌名称

B、核心关键词

C、召回专属优惠

D、地理位置

【答案】C

【解析】正确答案是C。召回专属优惠（如“老用户专享”）能直接刺激用户点击，提

升召回效果。A选项品牌名称虽重要，但缺乏吸引力；B选项关键词需与优惠结合；D

选项地理位置与召回场景关联度低。知识点：标题标签需兼顾SEO与用户心理。易错

点：过度关注SEO技术而忽视用户心理触发。

5、在SEM广告文案中，以下哪种表达方式最能激发已流失用户的召回意愿？

A、“限时优惠，立即购买”

B、“老用户专享福利，错过不再有”

C、“行业领先产品，值得信赖”

D、“全新升级，体验更佳”

【答案】B

【解析】正确答案是B。“老用户专享”能增强归属感，“错过不再有”制造紧迫感，双

重刺激召回。A选项缺乏针对性；C选项通用性强但无召回吸引力；D选项未突出老用

户权益。知识点：广告文案需精准匹配用户心理。易错点：忽视用户分层与个性化表达。

6、在SEO技术优化中，以下哪种措施对用户召回的长期效果最显著？

A、提升网站安全性（HTTPS）

B、优化移动端适配

C、增加内容更新频率

D、提升页面交互性

【答案】A

【解析】正确答案是A。网站安全性是用户信任的基础，尤其对已流失用户而言，安

全顾虑是回归的主要障碍。B、C、D选项虽重要，但安全性是召回的前提。知识点：信

任是用户召回的核心要素。易错点：过度关注功能优化而忽视基础信任建设。

7、在SEM关键词选择中，针对用户召回应优先选择以下哪种类型的关键词？

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