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2025年大学《会展》专业题库——会展活动中的文化交流价值

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共50分）

1.请简述会展活动中文化交流价值的主要表现形式。

2.在策划一个旨在促进国际文化合作的艺术展览时，应如何进行目标市场的文化研究？请列举至少三个关键方面。

3.跨文化沟通障碍是会展活动中文化交流面临的一大挑战。请分析至少两种常见的跨文化沟通障碍，并提出相应的应对策略。

4.会展活动如何能够有效地促进不同文化背景的企业家之间的商业交流与合作？请结合实例说明。

5.试述会展活动在传播东道国文化形象方面可能扮演的角色及其潜在影响。

二、论述题（每题15分，共30分）

6.选择一个你熟悉的国际性会展活动（如进博会、世博会某个主题展等），深入分析其在促进文化交流方面所采取的具体措施及其成效与局限性。

7.随着科技的发展，“元宇宙”等虚拟现实技术开始应用于会展活动。你认为这些新技术为会展活动的文化交流带来了哪些新的机遇和挑战？请阐述你的观点。

三、案例分析题（20分）

8.阅读以下案例材料，并回答问题：

“某国际旅游交易会计划在东南亚某国举办。该交易会旨在吸引国际旅行社前来参展，促进该国旅游产品的出口。组委会在筹备初期，邀请了当地的文化专家参与策划，建议在展馆内设置体现当地民族特色的装饰和表演，并安排文化体验区。然而，在活动临近时，有参展商和部分当地民众反映，部分文化展示活动过于商业化，且存在对某些文化元素解读不当的情况，引发了文化争议，影响了部分参展商的积极性。组委会面临如何调整策略以平衡商业目标与文化尊重的问题。”

请分析上述案例中体现的文化交流价值与挑战，并为组委会提出具体的应对建议。

试卷答案

一、简答题（每题10分，共50分）

1.会展活动中文化交流价值的主要表现形式包括：促进不同文化间的理解与互信，增进国家、地区或民族间的友谊；推动商品、技术、服务及管理经验的跨国界交流，促进经济合作与发展；传播优秀传统文化，提升文化软实力和国际影响力；激发创意灵感，促进文化创新与融合；为参与者提供体验异质文化的机会，丰富精神生活。

2.策划国际性艺术展览进行目标市场的文化研究，关键方面包括：了解目标市场的主流文化价值观、审美偏好、艺术史背景及对艺术展览的接受度；研究当地的文化禁忌、宗教信仰、社会习俗及商务礼仪，避免文化冲突；分析目标市场的经济水平、文化消费能力及相关的政策法规环境；考察当地潜在观众群体（如艺术爱好者、专业人士、普通民众）的构成及兴趣点；研究当地媒体对文化交流活动的报道习惯和关注点。

3.常见的跨文化沟通障碍有：语言障碍，包括语言本身的不同、口音、俚语、专业术语差异以及非语言沟通（如手势、眼神、距离）的解读差异；文化价值观差异，如时间观念、等级观念、个体主义与集体主义、高语境与低语境沟通方式等导致的误解；思维模式差异，如直线型思维与螺旋型思维、整体性思维与分析性思维的不同；文化刻板印象与偏见，对特定文化群体持有不准确或负面的预设看法。应对策略包括：提前进行跨文化沟通培训；鼓励使用清晰、简洁、中性的语言，避免俚语和复杂句式，可辅以翻译或多语种服务；加强文化敏感性，主动学习和尊重对方文化习俗；采用多种沟通方式，注意非语言信号的解读；建立信任，鼓励双向沟通和反馈，及时澄清误解。

4.会展活动通过搭建平台、创造机会促进不同文化背景的企业家交流合作：提供一个中立的物理或虚拟空间，让来自世界各地的企业家能够集中接触、展示和洽谈；通过精心设计的主题和同期活动（如论坛、研讨会、对接会），设置共同感兴趣的话题或合作项目，激发交流意愿；利用展览展示各国特色产品和服务，开拓市场视野，发现合作契机；促进直接面对面沟通，减少信息不对称，建立初步信任关系；提供信息资源和专业服务（如翻译、咨询），降低合作门槛。

5.会展活动传播东道国文化形象的角色与影响：角色：作为展示窗口，直接呈现东道国的历史文化、风土人情、科技成就、生活方式等；作为传播媒介，通过参展商、观众、媒体等渠道，将东道国的形象和声音传递到世界各地；作为交流平台，促进东道国民众与世界其他地区民众的直接互动，增进相互了解；作为形象塑造工具，通过活动策划、视觉设计、宣传推广等有意识地构建和传播特定的国家形象。潜在影响：积极影响包括提升东道国的国际知名度、增强文化自信、吸引外资和游客、促进文化交流互鉴。消极影响包括可能存在刻板印象的传播、文化冲突或误解、过度商业化导致文化内涵流失、或因组织不善引发负面评价，损害国家形象。

二、论述题（每题15分，共30分）

6.（答案略，应包含：选择具体展会，描述其促进文化交流的具体措施如主题设定、展品筛选、文化表