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2026年跨境电商培训公司VI视觉系统应用管理细则

第一章总则

第一条为规范公司VI（视觉识别系统）的应用与管理，维护公司品牌形象统一性、专业性，提升品牌辨识度，根据《中华人民共和国商标法》《广告法》等法律法规，结合跨境电商培训行业特性（含线上线下宣传、教学物料、跨境业务场景等），制定本细则。

第二条本细则所称VI视觉系统，包括公司基础视觉要素（如LOGO、标准色、标准字体、辅助图形）及应用视觉要素（如宣传物料、教学用品、办公环境、线上界面等载体上的VI呈现），适用于公司所有部门、分支机构及合作单位（如合作培训机构、宣传渠道商）。

第三条VI应用遵循“统一规范、精准适配、合规使用、维护品牌”原则，所有VI应用场景需符合本细则规定，不得擅自修改VI要素形态、颜色、比例，确保不同场景、不同载体上的品牌形象一致，严禁损害公司品牌形象的违规应用。

第四条部门职责：品牌部门是VI视觉系统管理的责任部门，负责制定VI基础规范、提供VI设计模板、审核VI应用物料、维护VI系统更新；设计部门负责按VI规范执行物料设计，确保设计成果符合标准；各业务部门（如招生、教学、市场）负责提出VI应用需求，使用规范VI物料；合规部门协助审核VI应用中的合规性（如商标使用合法性）；分支机构需按本细则执行属地化VI应用，接受品牌部门指导。

第二章VI基础要素应用规范

第五条LOGO应用规范：公司LOGO分为主LOGO、简化LOGO、组合LOGO（LOGO与公司名称组合），不同场景需选择适配类型：正式宣传物料（如年度宣传册、品牌海报）使用主LOGO；空间受限场景（如名片、APP图标）使用简化LOGO；对外合作物料（如合作协议封面、联合宣传海报）使用组合LOGO。LOGO应用时需保持完整形态，不得拉伸、压缩、变形，不得随意添加装饰元素（如边框、阴影），LOGO最小使用尺寸需符合品牌部门设定标准（如印刷品中不小于2cm×2cm，电子屏幕中不小于80px×80px）。

第六条标准色应用规范：公司VI标准色分为主色、辅助色，主色用于LOGO、标题、核心信息区域，辅助色用于点缀、分区标识，不得颠倒主辅色使用优先级。印刷物料需使用品牌部门提供的标准色值（如CMYK色值、PANTONE色号），电子物料需使用RGB色值，确保不同载体上的颜色一致。特殊场景（如单色印刷）需使用标准色的单色版本，不得擅自调整色阶。

第七条标准字体应用规范：公司VI标准字体分为标题字体、正文字体，标题字体用于宣传物料标题、课程名称、活动主题，正文字体用于正文内容、说明文字、表格数据。所有对外物料（如宣传文案、课程手册、合同文本）需使用标准字体，不得混合使用非标准字体（如特殊艺术字体），字体字号需符合可读性要求（如印刷品正文字号不小于小五号，电子屏幕正文字号不小于12号）。

第八条辅助图形应用规范：辅助图形是VI系统的补充元素（如几何图案、线条纹理），用于填充空白区域、分隔内容板块、增强视觉层次，不得替代LOGO作为核心识别元素。辅助图形应用时需与主视觉（LOGO、标题）协调，颜色需从标准色中选择，不得使用与标准色冲突的颜色，使用比例不得超过物料总面积的30%，避免喧宾夺主。

第三章VI应用场景管理

第九条宣传物料VI应用：宣传物料（如海报、单页、折页、展架、宣传视频片头）需严格按VI规范设计，核心位置（如海报左上角、单页封面）需放置LOGO，标题使用标准字体与主色，正文使用正文字体与辅助色，辅助图形按需点缀。跨境宣传物料（如多语言海报、境外平台宣传图）需保持VI要素一致，仅调整文字内容，不得修改LOGO、标准色；涉及境外文化元素的，需在保持VI规范的前提下适配当地审美，由品牌部门联合跨境业务小组审核。

第十条教学物料VI应用：教学物料（如课程手册、讲义、课件PPT、学员笔记本、结业证书）需统一应用VI元素：课程手册封面需放置组合LOGO与课程名称（标准字体），内页标题使用主色；课件PPT模板由品牌部门统一设计，封面放置LOGO，内容页页眉标注简化LOGO与课程名称；学员笔记本、结业证书需在封面或封底放置LOGO，证书需使用标准色与标题字体，确保教学场景中的品牌形象统一。

第十一条办公物料VI应用：办公物料（如名片、信封、信纸、工牌、文件袋）需按VI模板制作：名片正面放置简化LOGO、员工姓名、职位、联系方式（标准字体），背面可印辅助图形；信封、信纸抬头放置组合LOGO与公司地址、联系方式；工牌正面放置LOGO与员工姓名、部门，背面标注公司合规声明；文件袋侧面或正面放置LOGO，