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2025年大学《网络与新媒体-新媒体数据分析》考试备考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体数据分析的主要目的是（）

A.收集用户个人信息

B.提升网站访问量

C.了解用户行为和偏好，优化内容和服务

D.增加广告投放成本

答案：C

解析：新媒体数据分析的核心在于通过数据洞察用户行为和偏好，从而优化内容策略和服务模式，提升用户体验和满意度。收集用户个人信息只是手段之一，并非主要目的。提升网站访问量和增加广告投放成本可能是数据分析带来的结果，但不是其主要目的。

2.下列哪项不属于新媒体数据来源？（）

A.社交媒体平台

B.网站点击流数据

C.传感器数据

D.问卷调查结果

答案：C

解析：新媒体数据主要来源于用户在线行为和网络交互，社交媒体平台、网站点击流数据和问卷调查结果都是典型的新媒体数据来源。传感器数据通常属于物联网或工业自动化领域的数据来源，与新媒体数据的关联性较小。

3.在进行新媒体数据分析时，哪种方法最适合用于发现数据中的隐藏模式？（）

A.描述性统计

B.回归分析

C.聚类分析

D.相关性分析

答案：C

解析：描述性统计主要用于总结和展示数据的基本特征。回归分析和相关性分析主要用于探索变量之间的关系。聚类分析则是一种无监督学习方法，能够自动将数据划分为不同的组别，适合用于发现数据中的隐藏模式。

4.以下哪个指标最能反映社交媒体内容的传播效果？（）

A.点赞数

B.转发数

C.评论数

D.浏览量

答案：B

解析：社交媒体内容的传播效果通常通过转发数来衡量，因为转发代表着内容的二次传播和扩散。点赞数和评论数也能反映用户engagement，但转发数更能体现内容的传播范围和影响力。浏览量虽然能反映访问量，但并不直接体现传播效果。

5.新媒体数据清洗的主要目的是（）

A.增加数据量

B.提高数据质量

C.隐藏数据敏感信息

D.减少数据存储成本

答案：B

解析：数据清洗是数据分析的前提步骤，主要目的是识别和纠正（或删除）数据集中的错误，提高数据的质量和准确性。增加数据量、隐藏敏感信息和减少存储成本都不是数据清洗的主要目的。

6.以下哪种工具最适合用于进行大规模新媒体数据采集？（）

A.Excel

B.Python

C.SPSS

D.Tableau

答案：B

解析：虽然Excel、SPSS和Tableau都可以处理数据，但Python是最适合用于大规模数据采集的工具。Python拥有丰富的数据处理库（如Pandas、Requests等），可以高效地采集和处理来自不同来源的大规模数据。

7.在进行新媒体用户画像分析时，以下哪个维度最为重要？（）

A.人口统计学特征

B.地理位置

C.行为特征

D.财务状况

答案：C

解析：用户画像分析的核心是描述用户的特征和行为模式。行为特征（如浏览习惯、购买行为等）最能反映用户的真实需求和偏好，因此最为重要。人口统计学特征和地理位置也是重要维度，但不如行为特征直接反映用户价值。

8.以下哪种方法最适合用于预测新媒体内容的传播趋势？（）

A.描述性统计

B.时间序列分析

C.聚类分析

D.相关性分析

答案：B

解析：时间序列分析是一种用于分析具有时间依赖性的数据的方法，非常适合用于预测新媒体内容的传播趋势。描述性统计只能总结历史数据，聚类分析用于分组，相关性分析用于探索关系，都不适合用于预测。

9.新媒体数据分析中，哪种指标最能反映用户粘性？（）

A.访问频率

B.平均停留时间

C.跳出率

D.用户增长率

答案：A

解析：用户粘性通常通过访问频率来衡量，即用户在单位时间内访问平台的次数。平均停留时间也能反映用户engagement，但访问频率更能体现用户的依赖程度。跳出率和用户增长率则分别反映用户体验和平台发展状况，与用户粘性关系不大。

10.在进行新媒体数据可视化时，以下哪种图表最适合展示不同类别数据的占比？（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图是展示不同类别数据占比的最佳选择，能够直观地显示各部分在整体中的比例关系。折线图适合展示时间序列数据，散点图适合展示两个变量之间的关系，柱状图适合比较不同类别的数值大小，但都不如饼图直观地展示占比关系。

11.下列哪个平台不属于主流的社交媒体平台？（）

A.微博

B.抖音

C.豆瓣

D.QQ空间

答案：C

解析：微博、抖音和QQ空间都是中国用户广泛使用的社交媒体平台，具有庞大的用户群体和活跃的社交氛围。豆瓣虽然拥有一定的用户基础，但其主要功能是书籍、电影等内容的评分和讨论，社交属性相对较弱，