2025年大学《会展》专业题库——会展产业发展趋势分析研究.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展产业发展趋势分析研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

请阐述您所理解的当前会展产业面临的最主要的三种发展趋势，并分别说明这些趋势产生的主要原因。

二、

数字化技术正深刻改变着会展产业的各个环节。请选择其中三种您认为影响最为显著的技术（例如大数据、人工智能、VR/AR、5G等），分别论述其在会展策划、执行或体验方面具体是如何应用的，并分析其带来的主要优势与潜在挑战。

三、

体验式经济已成为会展业的重要发展方向。请结合您所了解的国内外会展案例，分析体验式会展是如何设计的，它相较于传统信息传递型会展，在吸引参与者、提升效果方面有哪些优势？并探讨在组织体验式会展时可能遇到的主要困难。

四、

可持续发展成为全球共识，会展业也面临着绿色转型的压力与机遇。请论述举办绿色会展的主要内涵，并针对会展活动的不同阶段（如选址、搭建、运营、撤展），分别提出至少两项具体的可持续发展实践措施。

五、

中国会展业在全球的竞争力正不断提升，但也面临着来自其他国家的激烈竞争和内部发展的挑战。请分析当前中国会展业在国际竞争中的优势与劣势，并就如何提升中国会展业的整体国际竞争力提出至少三点具有建设性的策略建议。

六、

未来会展业的发展充满不确定性，可能受到多种宏观因素（如全球经济波动、地缘政治变化、重大公共卫生事件等）的影响。请选择其中两种您认为影响最大的宏观风险，分别分析其对会展业可能产生的具体冲击，并针对每种风险，提出相应的应对策略或风险管理措施。

试卷答案

一、

主要趋势及原因：

1.数字化转型/智慧会展：主要原因是信息技术的飞速发展（大数据、AI、物联网等）以及市场需求的变化（效率提升、精准营销、线上线下融合）。原因在于数字化能解决传统会展信息不对称、体验单一、资源浪费等问题。

2.绿色会展：主要原因是全球可持续发展理念的普及、环境保护法规的趋严以及消费者和参展商对社会责任和企业形象的日益关注。原因在于会展活动对环境的影响（资源消耗、碳排放、废弃物产生）日益受到重视。

3.体验式会展：主要原因是消费升级，参与者不再满足于简单的信息获取，更追求互动、沉浸和个性化的体验。原因在于寻求差异化竞争、提升参与粘性、增强品牌记忆度成为会展组织者的共识。

二、

技术及其应用、优势与挑战：

1.大数据：

*应用：会展前进行精准用户画像和需求分析，优化展位分配和营销策略；会中通过现场数据采集分析人流分布、热门展位、用户行为，实时调整运营；会后分析参会者反馈和效果数据，为未来活动优化提供依据。

*优势：提升营销效率和精准度，优化资源配置，增强决策科学性，提升用户体验。

*挑战：数据安全与隐私保护问题，数据分析和应用的专业能力要求高，数据孤岛现象可能存在。

2.人工智能（AI）：

*应用：AI虚拟助手提供智能导览和信息查询服务；AI进行人脸识别和智能签到；AI分析视频内容，自动生成精彩瞬间或参会者情绪分析；AI用于展后数据挖掘和报告生成。

*优势：提升运营效率和服务智能化水平，改善参会体验，实现人力成本优化。

*挑战：技术成本较高，可能存在算法偏见，过度依赖技术可能削弱人际互动，伦理问题需关注。

3.VR/AR：

*应用：会展前通过VR进行虚拟展厅参观和产品预览；会中通过AR提供展品信息叠加、互动体验或远程协作支持；用于创建沉浸式发布会或主题体验区。

*优势：打破时空限制，提供新颖独特的体验，增强参与感和记忆度，适用于复杂产品展示。

*挑战：内容制作成本高昂，技术实现复杂，对设备要求较高，可能存在眩晕等生理不适。

三、

体验式会展设计、优势与困难：

*设计方式：通常通过营造特定主题氛围、设置互动参与环节（如工作坊、动手体验、竞赛）、提供个性化服务、引入演艺表演或特色餐饮、运用科技手段增强沉浸感等方式设计。强调参与者的感官体验、情感共鸣和社交互动。

*优势：大幅提升参与者的兴趣和积极性，增强信息retention和品牌认知度，促进深度交流和潜在商洽，形成独特的活动记忆点，有助于实现更高的参会价值和满意度。

*主要困难：设计策划难度大，需要投入更多创意和资源；对场地、物料、人员协调要求高；成本投入通常大于传统会展；效果评估相对复杂；需要确保体验的普适性和安全性。

四、

绿色会展内涵及措施：

*内涵：指在会展的策划、设计、搭建、运营、撤展等全生命周期中，最大限度地减少资源消耗、降低环境污染、促进社会公平，并提升可持续性的会展活动。涵盖环境（E）、社会（S）和经济（E）三个维度。

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