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商业测试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业核心竞争力的特征不包括以下哪项？（）

A.价值性

B.独特性

C.易模仿性

D.延展性

答案：C

解析：核心竞争力具有价值性、独特性、延展性等特征，易模仿性就无法成为核心竞争力了。

2.市场细分的依据是（）。

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业规模差异

D.地理位置差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求的差异把整个市场划分成不同的子市场。

3.以下哪种定价策略属于新产品定价策略？（）

A.渗透定价

B.折扣定价

C.心理定价

D.差别定价

答案：A

解析：渗透定价是新产品定价策略之一，通过低价快速占领市场。

4.促销的核心是（）。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

答案：B

解析：促销就是通过各种手段与消费者沟通信息，促进销售。

5.供应链的核心企业是（）。

A.供应商

B.制造商

C.分销商

D.零售商

答案：B

解析：制造商往往在供应链中起关键作用，是核心企业。

6.企业的营销环境中，人口环境不包括以下哪方面？（）

A.人口数量

B.人口结构

C.人口分布

D.经济发展水平

答案：D

解析：经济发展水平属于经济环境，不是人口环境。

7.品牌最持久的含义是（）。

A.利益

B.价值

C.文化

D.个性

答案：C

解析：品牌最持久的含义是其代表的文化。

8.以下哪种营销观念以市场需求为导向？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：D

解析：市场营销观念是以市场需求为导向，满足消费者需求。

9.企业战略的层次不包括（）。

A.公司层战略

B.业务层战略

C.职能层战略

D.产品层战略

答案：D

解析：企业战略层次包括公司层、业务层、职能层战略。

10.市场定位的实质是（）。

A.取得目标市场的竞争优势

B.制定高价格

C.扩大市场份额

D.降低成本

答案：A

解析：市场定位就是要在目标市场中取得竞争优势。

多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业宏观环境包括（）。

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

答案：ABCD

解析：宏观环境包含政治法律、经济、社会文化、技术等方面。

2.产品整体概念包括（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：ABCD

解析：产品整体概念涵盖核心、形式、期望、延伸产品。

3.定价的影响因素有（）。

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

答案：ABCD

解析：成本、市场需求、竞争、政策法规都影响定价。

4.促销组合包括（）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：ABCD

解析：促销组合由广告、人员推销、营业推广、公共关系构成。

5.渠道冲突的类型有（）。

A.垂直冲突

B.水平冲突

C.多渠道冲突

D.内部冲突

答案：ABC

解析：渠道冲突有垂直、水平、多渠道冲突三种类型。

6.企业的社会责任包括（）。

A.对股东负责

B.对员工负责

C.对消费者负责

D.对社会和环境负责

答案：ABCD

解析：企业要对股东、员工、消费者、社会和环境负责。

7.市场调研的方法有（）。

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.访问法

答案：ABCD

解析：这些都是常见的市场调研方法。

8.品牌资产的构成要素包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：ABCD

解析：品牌资产由知名度、美誉度、忠诚度、联想等构成。

9.企业战略的特点有（）。

A.全局性

B.长远性

C.抗争性

D.纲领性

答案：ABCD

解析：企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性特点。

10.目标市场选择的模式有（）。

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

答案：ABCD

解析：这些都是目标市场选择的模式。

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销产品。（）

答案：×

解析：市场营销涵盖多个环节，推销只是其中一部分，不能简单等同。

2.消费者需求都是相同的。（）

答案：×

解析：消费者需求存在差异，这是市场细分的基础。

3.产品质量越高越好。（）

答案：×

解析：产品质量要符合市场需求和成本效益，并非越高越好。

4.价格越低，销量一定越高。（）

答案：×

解析：销量受多种因素影响，价格低不一定销量就高。

5.促销就是为