市场营销职业资格鉴定考试备考资料.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

市场营销职业资格鉴定考试备考资料

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.在中国市场，哪一项不是当前消费者行为的主要特征？（A）

A.注重品牌溢价

B.追求个性化定制

C.强调健康环保

D.忽视社交媒体影响

2.对于快速消费品行业，以下哪种定价策略最常见？（B）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.撇脂定价法

D.价值定价法

3.在跨境电商中，以下哪个平台在中国市场最具竞争力？（C）

A.eBay

B.Amazon

C.淘宝国际

D.Etsy

4.小米公司常用的营销模式是？（A）

A.意见领袖营销

B.广告轰炸营销

C.直销模式

D.传统经销商模式

5.中国消费者在购买决策中，哪项因素权重最高？（C）

A.产品价格

B.品牌知名度

C.用户评价

D.产品包装

6.对于餐饮行业，以下哪项不属于4P营销组合？（D）

A.产品（菜品）

B.价格（客单价）

C.渠道（外卖平台）

D.促销（电视广告）

7.在中国，微信生态中的哪种广告形式转化率最高？（B）

A.信息流广告

B.小程序广告

C.视频广告

D.朋友圈广告

8.哪种营销理论强调“消费者即上帝”？（A）

A.整合营销传播

B.市场细分理论

C.4R营销理论

D.STP理论

9.中国市场上，以下哪种渠道最适合农产品直销？（C）

A.百货商场

B.专卖店

C.产地直播带货

D.仓储式超市

10.对于奢侈品品牌，以下哪种营销策略最有效？（A）

A.KOL联名

B.大众广告投放

C.低价促销

D.线上大促

11.中国互联网用户最常使用的社交平台是？（B）

A.Instagram

B.微信

C.Twitter

D.Facebook

12.在中国市场，以下哪项不属于“私域流量”运营？（D）

A.企业微信群

B.微信小程序

C.小红书种草

D.短视频平台广告

13.对于服务业，以下哪种营销工具最实用？（C）

A.报纸广告

B.电视广告

C.会员积分系统

D.户外广告牌

14.中国消费者在购买家电时，最关注的产品特性是？（A）

A.品牌售后服务

B.外观设计

C.价格优惠

D.产品尺寸

15.在中国市场，以下哪种营销方式最适合新品牌？（B）

A.大型商场入驻

B.社交媒体试水

C.电视广告轰炸

D.专卖店扩张

16.中国电商市场，哪种支付方式使用率最高？（A）

A.支付宝

B.银联云闪付

C.微信支付

D.信用卡

17.对于餐饮连锁品牌，以下哪种营销策略最关键？（C）

A.高价策略

B.广告轰炸

C.会员体系运营

D.低价促销

18.中国市场上，以下哪种营销理论最适用于传统企业转型？（B）

A.整合营销传播

B.数字营销

C.传统营销

D.公关营销

19.在中国市场，哪项因素最容易影响消费者的购买决策？（C）

A.产品功能

B.品牌历史

C.社交媒体评价

D.产品包装

20.对于农产品电商，以下哪种营销模式最有效？（A）

A.直播带货

B.广告投放

C.低价促销

D.专卖店销售

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.中国消费者在购买决策中，以下哪些因素会显著影响？（ABCD）

A.用户评价

B.社交媒体影响

C.产品性价比

D.品牌形象

2.中国市场常见的定价策略包括？（ABC）

A.竞争导向定价法

B.撇脂定价法

C.价值定价法

D.固定定价法

3.中国电商平台的流量来源包括？（ABCD）

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体推广

C.直播带货

D.广告投放

4.中国市场常见的营销工具包括？（ABC）

A.微信生态营销

B.直播带货

C.社交媒体种草

D.报纸广告

5.中国消费者在购买决策中，以下哪些渠道会参考？（ABCD）

A.社交媒体

B.电商平台评价

C.线下门店体验

D.朋友推荐

6.中国市场上，以下哪些属于私域流量运营？（ABCD）

A.企业微信群

B.微信小程序

C.小红书种草

D.会员积分系统

7.中国电商平台的营销模式包括？（ABCD）

A.直播带货

B.优惠券促销

C.会员体系运营

D.广告投放

8.中国市场常见的营销理论包括？（ABCD）

A.STP理论

B.4P理论

C.数字营销

D.整合营销传播

9.中国消费者在购买决策中，以下哪些因素会显著影响？（ABCD）

A.品牌形象

B.用户评价

C.产品性价比

D.社交媒体影响

10.中国市场上，以下哪些属于农产品电商的营销模式？（ABCD）

A.直播带货

B.产地直销