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广告合作协议书范本与签署注意事项

在商业活动中，广告合作是提升品牌知名度、促进产品销售的重要手段。一份权责清晰、条款完备的广告合作协议书，不仅是合作双方意愿的体现，更是保障合作顺利进行、预防和解决潜在纠纷的关键法律文件。本文将结合实践经验，为您解析广告合作协议书的核心构成要素，并提供签署前需重点关注的事项，助您在广告合作中运筹帷幄。

一、广告合作协议书核心条款解析与范本框架

一份规范的广告合作协议书，应至少包含以下核心条款。请注意，以下内容为通用框架与解析，具体条款需根据合作的实际情况进行调整和细化。

（一）合同主体信息：合作的基石

协议的开篇应明确列出合作双方的基本信息，包括公司名称（或个人姓名）、统一社会信用代码（或身份证号）、法定代表人（或负责人）、注册地址（或住址）、联系方式等。此部分信息务必准确无误，这是确认合同当事人身份、追究法律责任的基础。若合作一方为代理商或授权代表，需审查其是否具备合法的代理权限，并要求提供相关证明文件。

示例条款框架：

“甲方（广告主/委托方）：[公司全称]，统一社会信用代码：[具体代码]，法定代表人：[姓名]，注册地址：[详细地址]，联系电话：[电话号码]。

乙方（广告经营者/发布方/制作方）：[公司全称]，统一社会信用代码：[具体代码]，法定代表人：[姓名]，注册地址：[详细地址]，联系电话：[电话号码]。

（以下简称“双方”，单独一方简称“甲方”或“乙方”。）”

（二）合作内容与目标：清晰界定合作边界

此条款旨在明确合作的具体事项和期望达成的目标。应详细描述广告活动的主题、推广的产品或服务、希望通过广告达到的效果（如品牌曝光、流量提升、销售额增长等可量化指标）。这有助于双方对合作有一致的理解，避免后续因目标模糊而产生分歧。

示例条款框架：

“1.1合作内容：甲方委托乙方负责[具体广告活动名称/项目]的[策划、制作、发布、推广等具体服务内容]。

1.2广告标的：本协议项下广告所推广的产品/服务为[产品/服务名称及简要描述]。

1.3合作目标：通过本次广告合作，甲方期望实现[具体可量化目标，如：在特定周期内提升品牌搜索量XX%，或带来XX数量的有效转化等]。”

（三）广告内容与物料：创意与合规并重

广告内容是合作的核心产出。协议中应明确广告内容的创作、审核与确认流程。甲方通常负责提供广告所需的基础资料、品牌元素，并对最终广告内容拥有审核权和决定权。乙方则负责按照甲方要求或双方约定进行广告创意、设计、制作。同时，双方需共同确保广告内容符合《广告法》及相关法律法规的规定，真实、合法，不侵犯任何第三方合法权益。广告物料的交付标准、格式、期限也应在此明确。

示例条款框架：

“2.1甲方应在本协议签订后[X]个工作日内，向乙方提供广告制作及发布所需的[品牌Logo、产品资料、授权文件等]基础物料，并对所提供物料的真实性、合法性负责。

2.2乙方应根据甲方要求及市场情况，于[日期]前完成广告创意方案/初稿的设计，并提交甲方审核。甲方应在收到方案后[Y]个工作日内完成审核并书面反馈意见，逾期未反馈视为初步认可。如需修改，双方应协商确定修改内容及再次提交审核的时间。

2.3广告内容需经甲方最终书面确认后方可发布。甲方的确认并不免除乙方对广告内容合法性的审查义务。双方均保证广告内容不含有虚假、误导性、低俗或其他违反法律法规及公序良俗的信息。”

（四）广告投放细节与排期：精准执行的保障

投放细节是确保广告按计划触达目标受众的关键。应明确广告投放的媒体平台（如电视、报纸、网站、社交媒体、户外广告位等）、投放位置、投放形式（如开屏广告、信息流广告、视频贴片等）、投放周期、具体排期表、预计覆盖人群、曝光量/点击量等关键绩效指标（KPI）。排期表通常作为协议附件存在。

示例条款框架：

“3.1本次广告投放平台及形式为：[详细列明各平台名称及对应的广告形式]。

3.2广告投放周期为自[起始日期]至[结束日期]。具体投放排期、时段、频次等详见本协议附件一《广告投放排期表》。

3.3乙方应确保广告按照附件排期表准确投放。如因特殊情况需调整排期，乙方应提前[Z]个工作日书面通知甲方，并征得甲方同意后方可执行。”

（五）费用与支付：合作的核心关切

费用条款是协议的核心经济条款，需清晰、明确，避免模糊表述。应列明广告合作的总费用、费用构成（如策划费、制作费、媒体投放费、服务费等，若适用）、单价（如涉及）、以及详细的支付方式、支付期限、支付账户信息。是否有预付款、进度款、尾款的约定，以及发票的开具要求（如发票类型、税率、开票信息）也应在此明确。

示例条款框架：

“4.1本次广告合作总费用为人民币[具体金额]元（大写：[中文大写金额]）。此费用构成包括：[分别列明各项费用及金额，如适用]。

4.2支付方式：

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