以国际受众为中心：计算国际传播的理念迭代、应用路径与潜在风险.pdfVIP

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以国际受众为中心：计算国际传播的理念迭

代、应用路径与潜在风险

宋航何天平

目前，国际传播场域已经成为世界各国竞相争夺话语权的重要空间。国际传播实践亟待提质增效，国

【内容提要】

际传播研究也存在着方法论层面的显著矛盾。系统性探索新理念、新方法、新方案，是加强国际传播能力建设、提升国

际传播效能的必由之路。作为一套崭新研究方法和研究取向，计算传播正为国际传播工作带来更多可能性。本文认为，

以国际受众为中心，计算国际传播应以人类命运共同体作为核心理念，基于对国际受众信息数据的集成与处理，积极开

展精准生产与分发、效果评估体系搭建、信息预测模型搭建等。但在赋能国际传播的同时，以技术逻辑为中心的计算传

播也可能造成国际受众的客体化风险与个性化贬损。为此，应倡导计算国际传播以受众为方法而非以计算为方法的观

念转向。

计算国际传播国际受众人类命运共同体应用路径

【关键词】

一、计算国际传播：推进国际传播提质增效的重了国家和民族的利益与情感。相应的国际传播实践应

要方向予以积极回应、反驳，并系统性开展针对相关议题的

面对世界百年未有之大变局的国际形势和数字技策略性传播。此外，合理、有效、具有反哺力的效果

术带来的传播生态变革，国际传播场域已经成为世界评估体系的缺位，也导致当前国际传播缺少规范性的

各国竞相争夺话语权的重要空间，也是近年来学界业实践框架指导，呼唤一种兼具普遍适用性和个体差异

②

界关注的焦点议题。系统性探索新理念、新方法、新性、可执行刚性和可动态测量柔性的效果评估体系。

方案，是加强国际传播能力建设、提升国际传播效能其次，国际传播研究仍存在着方法论层面的显

的必由之路。而计算传播作为通过收集和分析网上行著矛盾。一方面，传统实证研究以小见大的方法论逻

，、。

为数据描述解释和预测人类传播行为及其背后驱辑导致其存在忽视或轻视研究对象主体性的状况面

①

动机制的一系列计算方法，能够为国际传播中的舆情向具体效果评价的传统实证研究更注重以有限数据抽

分析、受众描摹、精准传播、风险预警等环节提供有象、归纳得出一般性特征，这可能导致对于研究对象

力支撑，其研究和应用价值正在当前的国际传播领域在不同维度上具体差异性的审视无法得到体现，相关

。“”；，

得到日益广泛的认可研究对人的阐释存在盲点另一方面批判性研究

目前，中国国际传播正面临一系列发展困境。首受制于阐释主体学术价值观，更多偏向于国际关系层

，。，“。

先国际传播实践亟待提质增效一方面由于西面的话语争夺而非传播学研究的知识生产如不同国

”、、、，

强东弱的格局以及政治经济文化等层面的传受家对信息自由信息主权等的讨论并非单纯意义上

主体差异等原因，中国国际