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喜力2020
节庆活动
公关传播方案
核心传播目标
借助媒体及KOL
打造话题助推
喜力环球星光秀祝福H5
线上传播，
打造新年爆款“星”玩法
任务聚焦
根据先前会议反馈及项目标书中提及的内容，
在整体传播中需要聚焦以下三点内容：
塑造一个
热门话题
锁定微信
生态系统
推广资源
需要集中
基于前述任务
我们如何助推
新年H5!?
核心挑战
为什么我要转发一个广告(H5)呢？
好的H5太多了，
每一个都制作精美、具备创意和新颖性、故事感人…
但，有自传播性的却很少很少。
原因在于，来自用户的灵魂拷问：
核心传播策略
根据我们的经验，除非这个广告，在有创意的基础下，能和消费者产生共鸣、能讲出他们的心声…
以H5为核心创意内容，
通过绑定情绪(大众的情绪敏感点)的话题
强化与消费者的共鸣，进而吸引消费者点击或转发内容
核心创意
内容
绑定情绪的话题
那么，什么样的传播话题才是符合我们要求的？
怎样的话题才能做到助推/引爆喜力星光秀祝福H5的作用？
适合的传播角度应当同时满足符合以下维度：
传播话题
连接热点
1
同元旦节庆/跨年
等热点话题有连接性
同核心创意有关
2
话题同星光秀H5中的核心创意（传递祝福/约聚）有关
绑定受众情绪
3
话题有共鸣，
有互动性，
拒绝自说自话
在这样的背景下，
什么样的话题
才是适合喜力的？
什么的传播角度
有机会成为爆款？
告别2019，步入2020，
在一年结尾的节点上，
你或涌动，感慨万千。
这一年中，你可能经历了数不清的事情，
离开了一些人，但遇见了更多的人。
纵然岁月更迭，时光流转，
不变且重要的，
是那些陪伴在你身边的人们。
而新年祝福，
则是我们向他/她
表达思念和爱意的最好方式。
在零点钟声敲响的一刻，
你希望谁陪伴在你身边？
2020的第一个新年祝福又想送给谁呢？
#2020第一个祝福送给谁#
传播话题建议
#2020的第一个祝福送给谁#
在2019步入2020的节点上，你可能有数不清的想法和话题，
这些话题可能有关跨年，可能有关祝福，
但是无论如何#2020第一个祝福送给谁#的话题你无法跨过。
一千个人有一千个哈姆雷特，也有着一千个希望传递祝福的对象。
第一个祝福对象，可能是陪伴了你走过新一年的另一半，
可能是无论何种情况始终支持你的父母，
可能是因为繁忙见的发小，也可能是共同经历了多的创业伙伴。
在新年时节，无论你的第一个祝福会送给谁，无论你想传递什么样的祝福，
喜力环球星光秀祝福H5，都将帮你第一时间传递这一年未曾说出口的祝愿。
传播话题建议(备选)
#2020的第一件事#
2020是一个特殊的年份，
它即是201X时代的结束和202X时代的开启，又是一个生肖从猪到鼠的新轮回，
在这个特殊的时间点上，你想好了第一件事怎么做，第一句话又该说什么嘛？
想和在意的人说句新年快乐，却不想淹没于路人的祝福短信；
想和见的老友约一个局，却担心发出的邀请已读不回；
想和爱人来次旅行，却想以更惊喜的方式让她/他知道？
喜力环球星光秀H5，
助你在2020送出最有记忆点的祝福，发出勇敢的邀约，定下旅行目的地……
让你在2020的第一件事，成为值得被亲人/朋友/爱人夸一年的事！
传播渠道及媒介建议
在各类话题和品牌传播活动集中的年底，
我们应当采取怎样的传播策略，
才能让更多的受众看到喜力的内容并参与其中？
1
2
基于微信系统多维度传播
圈层型覆盖
头部KOL号/
KOC朋友圈以及微信群组等
传播中，
有节奏有重点的，
在元旦前借助多维度内容
引爆话题
锁定微信生态系统圈层化传播
以头部KOL为核心向外辐射，地方大号与KOC持续裂变传播，通过深度内容引发朋友圈共鸣。
深度内容创造与话题传播：
头部微信意见领袖
1.平均头条阅读10万+
2.以喜力粉丝兴趣点选择大号(生活方式、旅行、时尚、娱乐)
根据权威KOL数据库“新榜”，大号热度需超过95%「领域」
3.粉丝符合喜力目标人群
4.紧扣核心话题打造深度内容，如短视频、条漫
圈层式扩散传播：
地方、区域大号
1.平均头条阅读2-3万+
2.转发头部KOL内容或根据核心话题产出与地区能产生共鸣的故事
KOC
喜力品牌挚友以及KOC参与互动并转发朋友圈
KOC
深度
深度内容引发共鸣
内容突破圈层向外触达
广度
时间节点集中元旦前引爆话题
喜力环球灯光秀H5
传播任务
打造话题，助力喜力环球灯光秀H5在社交媒体平台引爆；
并将其塑造为年轻人互送新年祝福最特别的方式
传播话题
#2020的第一个祝福送给谁#
传播节奏
预热传播（12/27-12/29）
话题引爆（12/30-12/31）
传播内容
借助具有媒体属性和公众传播力的
意见领袖提出话题，
引发受众讨论“2020的第一个祝福送给谁”
并鼓励用户借助喜力
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