手机市场调查专项方案.docVIP

题目：手机市场调查方案

目录

一、引言……………2

二、调查目标和内容………………3

（一）调查目标…………3

(二）调查内容……………3

三、调查事实说明………4

(一)调查方法：…………4

（二）调查对象……………4

（三）调查人数……………4

四、调查进度表……………5

五、调查费用………………5

六、附录………………………5

附：本设计小组组员分工及其绩效评价

组长：管鑫源

第一至第四部分责任人：李国龙，翟鲁宁

第五至第六部分责任人：鞠波,刘发亮

实务设计汇报要求和排版字号：

1．实务设计汇报排版打印统一用A4（21X29.7cm）格式。

2．标题用小二号黑体加粗，正文用四号宋体。行距为固定值20磅。问卷可自行决定。

3．页面上边距2.54cm，下边距2.54cm，左边距3cm，右边距2.2mm；

4．实务设计汇报页码从正文页面起计算。页码字号，选择小四号粗黑体并居中。

手机市场调查方案

?一、引言

进入２１世纪，在经济日益发展进步今天，企业不再是为生产而生产，而是依据消费者需要和市场需求来生产。伴随消费者对市场认识深化，也已经由以前感性消费逐步向理性认识过渡，所以对于企业来说，需要了解市场需求改变和特点，然后依据自己实力来生产适合市场产品，才能在市场竞争中占据有利地位，才能取得利润，实现企业经营目标。

中国是全球最大移动通信市场，截至底，中国手机用户数已靠近6。4亿，稳居全球第一。中国用户对移动通信有效需求连续加大，加上手机对固定电话替换性竞争加剧，手机用户数增加加紧。

信息产业部统计显示，截至9月底，中国手机普及率达成每百人55部。根据每个月300万至500万户增加规律，现在手机用户数已逾7亿户。

伴随市场扩张，手机普及率不停提升，更新换代速度加紧，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和用户价值关注成为业内企业取得和保持竞争优势关键路径。

伴随经济水平不停提升，购置手机大学生越来越多，而且更换手机频率也越来越快，学生消费者确实是一个不容忽略消费群体，而且伴随时间推移，这一特殊消费群体越来越表现出其巨大消费潜力。所以，提升对她们注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到主动促进作用。了解她们对手机多种不一样偏好和她们消费倾向和多种需求是很有必需，所以这次调查关键针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好选择，了解手机市场需求及其发展方向。所以我们小组将进行大学生手机市场调查。

二、调查目标和内容

?（一）调查目标

经过对广州各大高校大学生手机消费情况调查，全方面了解大学生手机消费市场容量及其结构，质量，价格，品牌等内容和相关市场情况，为手机生产和经营机构提供相关市场信息。

1、了解学生对诺基亚手机品牌认知度，忠诚度。

2、了解学生消费者手机拥有情况，和诺基亚手机在学校市场所占份额

3、研究消费者行为和心理，了解大学生手机消费情况和习惯。

4、手机及其手机市场现实状况和潜力分析，了解手机在大学生使用中结构及其潜在市场需求。

5、了解大学生对手机媒体消费情况及接收态度

6、理论和实际相结合，在市场调查过程中，学会发觉问题，分析问题，处理问题，提升各个方面能力。经过深入市场营销实践，初步学会利用市场学理论，进行市场调查和分析，得出结论并提出提议。

(二）调查内容

基于要了解大学生手机普及率和她们对手机多种偏好和消费倾向和多种需求情况,所以具体调查内容为:

⒈大学生对品牌印象和认知情况怎样?

⒉大学生购置手机影响原因有哪些?（价格、功效、时尚、方便）

⒊大学生手机拥有情况怎样?

4、了解诺基亚手机在现在市场现实状况和潜力分析,了解手机销售市场容量

5、学生对诺基亚手机品牌忠诚度怎样

6、消费者行为研究,了解目标消费群消费习惯,制订投其所好促销活动和广告宣传策略

三、调查事实说明

(一)调查方法：

这次调研所针正确是在校大学生，但因为手机市场普遍性强，使用手机覆盖率几乎没有太大差异。但因为品牌偏好和功效要求和消费者消费习惯存在一定差异性而造成大家消费市场复杂和差异，所以为了较正确、快速地得出调查结果。

1、由调查小组组员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。分层随机抽样法：将消费群划分为男女生两层进行随机抽样问卷调查

2、定点拦截调查