网红经济背景下直播带货营销模式研究.docVIP

摘要

信息技术的快速发展，进一步推进了社会个体参与各类经济社会生活方式的改变，并给传统电子商务的发展带来新的挑战。在这一的背景下，新媒体营销的出现和迅速走红掀起了线上营销模式的又一场变革，它利用网络名人对社会媒体的“流量”效应来刺激消费。现如今,将社交媒体上的“流量”转化为消费者从中获利的方式随处可见。

本文以网络名人为例，俗称“网红”分析网红直播带货营销模式，运用案例研究法和文献综述法剖析了目前网红直播带货营销战略的现况，并强调了网红直播带货营销方式存在的不足与提议。例如，网红形象与产品品质关联、产品售后得不到保障、产品同质化严重、监监管制度不完善，存在不正当竞争。通过对这些问题的分析，