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广告创意岗位考试题集

一、单选题（每题2分，共10题）

1.某快消品牌计划在五一期间推出新品，目标人群是18-25岁的年轻消费者。以下哪种创意方向最符合当前社交媒体传播趋势？

A.强调产品功能，突出性价比

B.发起#五一野餐挑战#话题，鼓励用户UGC内容创作

C.邀请明星代言，强化品牌形象

D.主打传统节日营销，突出家庭场景

2.在撰写广告文案时，AIDA理论强调的四个阶段顺序正确的是？

A.注意力—兴趣—欲望—行动

B.兴趣—注意力—欲望—行动

C.欲望—注意力—兴趣—行动

D.行动—欲望—兴趣—注意力

3.某汽车品牌希望提升年轻消费者的好感度，计划通过短视频平台投放创意广告。以下哪种表现手法最能吸引注意力？

A.直接展示车辆参数和性能

B.通过微短剧形式讲述车主的真实故事

C.制作高端调性的产品宣传片

D.强调环保理念，突出社会责任

4.某本地餐饮品牌希望拓展线上外卖业务，以下哪种创意口号最能激发冲动消费？

A.匠心好味，值得等待

B.限时秒杀，今日必抢

C.传统工艺，传承经典

D.健康饮食，有口皆碑

5.在广告创意中，冲突是引发故事吸引力的关键要素，以下哪种场景最容易制造冲突？

A.主角顺利达成目标

B.主角面临意外挑战

C.主角享受舒适生活

D.主角与自身弱点对抗

二、多选题（每题3分，共5题）

6.某美妆品牌计划在双十一期间推出联名款产品，以下哪些营销创意可以有效提升销量？

A.与热门IP合作推出限定礼盒

B.发起晒单抽奖活动，鼓励用户传播

C.制作联名款主题的Vlog，邀请达人推荐

D.提供跨平台优惠券，刺激多渠道购买

7.在广告创意中，感官营销可以通过哪些方式实现？

A.使用具有品牌特色的背景音乐

B.强调产品的视觉设计美感

C.通过AR技术增强互动体验

D.突出产品的气味或触感细节

8.某教育机构希望吸引家长报名暑期课程，以下哪些创意角度容易引发共鸣？

A.强调课程能提升孩子的社交能力

B.突出名师授课，小班教学的优势

C.制作家长真实反馈的访谈视频

D.设计早鸟优惠促销政策

9.在广告创意中，故事化叙事的关键要素包括哪些？

A.明确的主角和目标

B.合理的情节转折

C.与品牌调性的情感连接

D.简洁明了的产品信息传递

10.某科技公司计划推广新款智能家居产品，以下哪些创意表现手法适合年轻用户群体？

A.通过虚拟主播演示产品功能

B.制作搞笑反差短片，突出产品智能化

C.设计DIY智能家居场景挑战赛

D.强调产品的环保节能特性

三、简答题（每题5分，共4题）

11.简述创意简报（Brief）的核心要素，并举例说明如何针对本地生活服务类品牌撰写简报。

12.解释创意测试的常见方法，并分析哪种方法最适合测试社交媒体广告创意。

13.某品牌计划在春节前推出团圆礼盒产品，请设计3个不同的创意角度，并说明每个角度的受众定位。

14.简述创意的差异化在广告中的重要性，并结合实际案例说明如何实现差异化。

四、策划案写作（每题10分，共2题）

15.某本地咖啡连锁品牌计划在毕业季推出青春限定营销活动，要求：

（1）说明活动主题和核心创意；

（2）设计至少2个线上线下联动玩法；

（3）列出目标人群画像和预算分配建议。

16.某汽车品牌计划在三四线城市推广新能源车型，要求：

（1）分析该目标市场的消费痛点；

（2）设计一个场景化体验创意活动；

（3）说明如何通过本地媒体渠道扩大影响力。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：社交媒体时代，UGC（用户生成内容）是核心传播方式，发起话题挑战能激发年轻用户参与感，符合当前趋势。

2.A

解析：AIDA理论顺序为Attention（注意力）—Interest（兴趣）—Desire（欲望）—Action（行动），是广告文案的黄金法则。

3.B

解析：微短剧通过真实故事更容易引发情感共鸣，适合短视频平台传播，比硬广或高端宣传片更具吸引力。

4.B

解析：限时秒杀直接刺激冲动消费，符合外卖场景的即时性需求，其他选项更偏向品牌形象或健康理念。

5.B

解析：冲突能制造戏剧张力，推动剧情发展，如主角遭遇意外挑战，比顺利达成目标更具吸引力。

二、多选题

6.A、C、D

解析：IP联名提升话题度，达人推荐增强信任感，跨平台优惠促进转化，晒单抽奖虽有效但易被滥用。

7.A、B、C、D

解析：感官营销涵盖视觉、听觉、触觉、嗅觉等多维度，AR技术是新兴互动方式。

8.A、C、D

解析：社交能力、家长反馈、优惠政策是家长决策的核心要素，名师优势更偏向教育机构常规宣传。

9.A、B、C

解析：故事化叙事需有角色和冲突，情感连接是关键，产