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市场经理市场活动策划能力考核题

一、单选题（每题2分，共20题）

背景：某快消品公司计划在双十一期间推出一款新口味的薯片，目标人群为18-25岁的年轻消费者，主要市场为华东地区。

1.在活动策划初期，市场经理首先需要确定的核心要素是（）。

A.活动预算

B.目标人群画像

C.合作渠道

D.活动主题

2.针对年轻消费者，以下哪种促销方式最能吸引其参与？（）

A.满减优惠

B.指定商品买一赠一

C.KOL直播带货

D.会员积分兑换

3.在华东地区，最适合新口味薯片推广的社交媒体平台是（）。

A.微博

B.抖音

C.微信公众号

D.知乎

4.若预算有限，以下哪种渠道的投放性价比最高？（）

A.线下地推

B.精准广告投放

C.大型KOL合作

D.电视广告

5.活动期间，若发现用户参与度低于预期，应优先检查（）。

A.广告素材

B.优惠力度

C.活动宣传覆盖面

D.用户反馈机制

6.为提升活动复购率，以下哪种策略最有效？（）

A.短期低价促销

B.会员专属福利

C.限时秒杀

D.赠品吸引力

7.若活动期间出现负面舆情，市场经理应采取的首要措施是（）。

A.立即下架活动

B.发布道歉声明

C.加强正面宣传

D.联系相关部门调查

8.在华东地区，线下门店的推广方式中，哪种效果最显著？（）

A.传单派发

B.门店试吃

C.限时折扣

D.优惠券核销

9.若目标人群对薯片口味有强烈偏好，以下哪种测试方法最合适？（）

A.线上问卷调查

B.线下盲测活动

C.KOL试用反馈

D.社交媒体投票

10.活动结束后，最关键的评估指标是（）。

A.投放ROI

B.参与人数

C.销售额增长

D.用户满意度

二、多选题（每题3分，共10题）

背景：某汽车品牌计划在五一假期推出新车上市活动，目标人群为30-45岁的家庭用户，主要市场为一线城市。

1.汽车品牌在五一期间推广新车的优势包括（）。

A.假期出行需求旺盛

B.家庭消费意愿高

C.竞品活动较少

D.用户购车预算充足

2.针对家庭用户，以下哪种营销方式最有效？（）

A.户外广告投放

B.线上直播试驾

C.儿童安全座椅合作

D.会员专享试驾礼包

3.若预算充足，以下哪种渠道组合最能提升活动效果？（）

A.精准广告投放+KOL合作

B.线下车展+线上直播

C.社交媒体话题营销+短视频推广

D.会员体系联动

4.活动期间，以下哪些指标需要重点监控？（）

A.广告点击率

B.门店到店量

C.线上预约试驾数

D.用户口碑评分

5.若发现用户对新车配置有疑问，应采取以下哪些措施？（）

A.发布详细配置解读文章

B.邀请KOL进行深度评测

C.提供线上虚拟展厅

D.门店举办配置说明会

6.为提升用户转化率，以下哪些策略最有效？（）

A.限时购车优惠

B.首付分期免息

C.会员推荐奖励

D.赠送高端礼品

7.在一线城市，以下哪种线下推广方式最合适？（）

A.商圈户外大屏广告

B.高端写字楼电梯广告

C.车展中心体验区

D.市中心快闪店

8.若活动期间出现竞品降价，应采取以下哪些应对措施？（）

A.突出自身产品优势

B.加大促销力度

C.加强用户沟通

D.暂停部分推广渠道

9.为提升品牌形象，以下哪些内容最适合发布？（）

A.用户真实用车体验

B.专家解读行业趋势

C.企业社会责任活动

D.产品技术亮点

10.活动结束后，以下哪些内容需要纳入复盘报告？（）

A.各渠道投放效果对比

B.用户反馈总结

C.竞品应对策略分析

D.未来活动优化建议

三、简答题（每题5分，共5题）

背景：某本地生活服务平台计划在国庆期间推出“城市探索”主题活动，目标人群为18-35岁的年轻用户，主要市场为成都。

1.简述活动策划中“目标人群画像”的绘制步骤。

2.针对成都用户，设计一个“城市探索”主题活动的核心玩法。

3.若活动预算为50万元，如何分配渠道投放比例？

4.如何设计活动激励机制以提高用户参与度？

5.简述活动期间舆情监控的流程及应对措施。

四、案例分析题（每题15分，共2题）

案例一：

某餐饮品牌在春节期间推出“团圆套餐”活动，主打“家庭聚餐”场景。活动期间，品牌通过线上优惠券+线下门店满减的方式进行推广，但用户参与度远低于预期。

问题：

1.分析活动失败的可能原因。

2.提出改进方案。

案例二：

某美妆品牌在618期间推出“夏日限定”系列，目标人群为20-30岁的年轻女性。品牌通过头部KOL直播带货+社交媒体话题营销的方式进行推广，但用户复购率较低。

问题：

1.分析活动