（145页PPT）总的宜家策划案.pptVIP

户外招贴广告.宣传单广告户外大型广告牌投放公交车某著名企业多媒体广告投放车身广告投放楼宇.楼顶和灯箱广告投放宜家的户外媒体广告投放DM9月推出新品目录手册,每年9月对宜家来说都是新财年的开始虽然看起来简单，但应该设计精良，制作精美。展示出一个舒适．．轻松．休闲的宜家，并刊有最新产品以及优惠产品，各种客厅．卧室．书房等样板间DM应重视消费者的声音,让消费者给新产品加分，而后推出最受欢迎的产品宜家网络中国家居网排行前10名集美家居网家居慧聪网搜房家居网中国日用品网7788家居网中国家居网家居饰品网爱家居网家居饰品网中国智能家居网惠众家居网宜家的网络媒体总体选择：集美家居网家居慧聪网中国家居网媒体执行方案总体执行策略行程设计媒介组合总体分析具体阶段分析总体执行策略根据宜家在中国的发展行程可分为导入期成长期近期：成都．深圳中长期：全国其他目标城市上海北京广州宜家将根据不同时期投放广告行程设计－总体分析导入期成都．深圳全国其他某省市开店前期连续式媒体投放脉动式媒体投放开店后期近期连续式媒体投放成长期北京．上海广州近期脉动式媒体投放路障式媒体投放促销活动前期媒介组合

时尚白领主线世界家苑国际家居瑞丽.家居设计户外.DM集美家居网.家居慧聪网.中国家居网辅线某著名企业-2.湖南卫视.四川卫视.凤凰卫视大众群体主线某著名企业-2.湖南卫视.东方卫视.凤凰卫视DM辅线报纸类：以全国性报纸及未开设宜某省市的主要报纸导入期：针对全国未开设宜某省市06年度广告预算2004年宜家全球销售额13亿欧元，中国地区为10亿人民币。2005年宜家中国销售额增长12%达12亿人民币。06年度宜家将以销售额的10%作为广告支出。06年度宜家的广告投入为1.2亿人民币。怎样才能转变

宜家在中国的企业形象？媒体目标偏向广泛地区的沟通渠道以获得高到达率及对目标受众的较强影响扩大露出的地区涵盖面受众分析总体分析细分受众目标受众年龄为２０～４５岁第一群体：时尚白领第二群体：大众消费人群二某省市场独立对待的好处虽然宜家进入中国后品牌形象更倾向于第一群体，但在中国第二群体是大多数人群，具有一定购买力且涵盖面更广针对某省市场及消费人群分布两群体对媒体的接触习惯与接触点不听，不能一概而论媒体策略行业媒体分析媒体接触率媒体选择创新媒体选择及投放行业媒体分析品类在２００５年的媒体投放分析竞争品牌的媒体投放分析品类在２００５年媒体投放分析盘点总量某省市盘点媒体盘点产品盘点总量2005年家居行业在媒体的投放量为31.2亿元，比2004年上升21.06%，家居行业高于房地产业3个百分点，家居行业高速增长。某省市投放总量前4某省市：北京.南京.沈阳.天津其中这某省市的投放总量的增长高于整个家居行业的增长,南京的增长率最高达41.11%,广州的增长率为-25.81%盘点媒体品类广告投放在某省市类媒体上达78.41%。时尚类媒体的份额主要是一些家居类的期刊拉动，DM充当产品展示渠道，获得了大部分的份额。盘点产品品类在选择上，更倾向于收视率高.发行量大等的面向各种媒体的某省市类媒体，且越来越注重实际效果，越来越理性。竞争对手的媒体投放分析家居卖场：吉盛伟邦家具建材卖场：红星美凯龙国内品类行业领头：金海马国内竞争品牌三个竞争品牌媒体投放分析吉盛某省市场网络分布在上海.广州.杭州.长春.宁波某省市，拥有九家大规模高档家居广场。他的广告未必是产业中最有水准的，但是最凶猛的某省市场网络分布的某省市，他每年至少要做1千万元的广告集束投放。无论在地铁车站，还是街头看板、霓虹灯箱、电视荧屏、报刊杂志，或动或静，亦，构成强势的媒体视窗，令消费者侧目。红星美凯龙的广告和品类中的其他品牌一样多为户外广告，且创意精彩，吸引注意力，但总体广告投放量少于金海马。金海告多投放在新浪网和户外，去年广告花费为7359800元。媒体接触率总体情况针对宜家媒体因素对接触率的影响宜家品牌的媒体接触率分析宜家的媒体投放任务总体情况媒体因素所需频次对接触率影响媒体干扰度干扰度越高，频次越高；干扰度越低，频次越低频次越高，接触率越高，反之依然媒体环境与品牌相关性环境与品牌相关性越高，频次越高；反之依然频次越高，接触率越高，反之依然媒体行程连续式媒体行程需低频次；间隔较长，需高频次