（130页PPT）随手记品牌营销传播策略全案思恩客.pptVIP

随手记漫画小剧场想要的东西总是买不完，不如做做生活的加减法：加一点努力，多赚钱；减一点欲望，砍掉不必要的支出。随手记，多赚少花每一天。随手记八，战略平台升级彩蛋环节：彩蛋以妈妈同意帮女儿“清空购物车”为结尾，反转了妈妈一直反对的形象，另类的“清空”不仅套路了女儿，更是进一步凸显了随手记的消费主张——减一点生活的铺，加一些人生的无限可能。随手记漫画小剧场创意分析1.标题以妈妈打我打得更惨了为话题，带来冲突感当今社会，父母与子女的话题总是能引起大众关注，而父母与子女的观念不一致更是社会热议的话题。2.形象代入感深度洞察了父母辈与子女辈消费观念不同引发的冲突，确立了妈妈与女儿的人物形象，分别为跟妈妈要零花儿，以及反对女儿无节制购物拒绝给零花妈。普遍存在的人物关系形象，让大家在看漫画的过程中，有更强的代入感，从而引发共鸣，引起泛大众的话题讨论。3.无处不在的小冲突女儿找妈妈要零花由，贴合了当今社会中大多数年轻女孩的生活需求——“买口红”“追星”等，而这都是大多数妈妈所不能理解的行为，这些无处不在的小冲突，让看到漫画的人忍不住表示认同。4.四格漫画式沟通用从头至尾漫画形式，用精炼的文字和搞笑的画风，替代了大段文字的繁琐，仅三言两语搭配略带夸风，既凸显了人物形象，又使受众拥有轻松有趣的阅读体验。5.彩蛋反转式结尾妈妈与女儿的零花，始终以女儿卖萌要零花妈妈反对的对话进行展开，最后彩蛋却以妈妈同意帮女儿“清空购物车”为结尾，另类的“清空”不仅套路了女儿，戏剧性的结尾更是凸显了随手记的消费主张——减一点生活的铺，加一些人生的无限可能。传播分析根据国家统计局公布的《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》，2016年全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%，超过纲要规定40%的目标。女性正逐步实现经济独立。其中52.4%的女性认为收入水平与配偶相当或相近；财务独立和收入增长使得女性的需求逐步释放。近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上现象：女性独立经济来源增强消费力现象：“她力量”在爆款的打造中有着决定性作用《耀》、《跳一跳》、《恋与行青蛙》、《绝地求生：刺激战场》5款手游爆款中，女性玩家人数高于男玩家，其中包括偏重度的竞技类游戏《耀》。数据来源：极光大数据《2018年2月女性手游用户研究报告》伽《2017年中国游戏产业报告》“她”力量崛起——爱社交爱购物社交娱乐扛把子电商购物主导者国内最大电商平台，承认70%的性。而近年来不少专注于女性购物的平台不断壮大，如某著名企业、聚美优品、美丽说、蘑菇街等电商平台，凸显了女性强大的潜在消费能力。女性天然的社交属性让她们天性喜欢分享与讨论。根据数据显示，社交平台和短视频平台的女性她们对于话题的参与欲望和分享欲望较高，活跃度高于男性。数据来源：微指数时下女性正在经济发展和社会传播中扮演越来越重要的角色。“她”现象的出现，是不同于男性思维的女性思维，在飞速发展的互联网经济影响下，所导致的消费结果。“她”力量崛起——重情感爱分享相比于男性的理性逻辑思维，女性偏向于感性诉求，更容自己的所见所闻，因此也更容人男性在社会中不是单纯的男性，他可能是女生的男朋友、女性的丈夫，可以从女性角度下手，去影响男性的消费决策。转换思维在social上，借用“她”力量辐射男性用户相比于男性的理性逻辑思维，女性偏向于感性诉求，更容自己的所见所闻，因此也更容人。男性在社会中不是单纯的男性，他可能是女生的男朋友、女性的丈夫，可以从女性角度下手，去影响男性。转换思维根据以上的分析我们可以得出下面的结论于是在这次的传播策略上，可以选择投放以女性粉丝为主的微信大号，通过女性用户来进一步辐射男性用户，最终影响男性用户的消费决策。微信传播——趣味四格漫画针对泛大众用户，以趣味四格漫画的形式表现父母与子女消费观念不同引发的趣味小纠纷，并通过时尚类和情感类的微信）进行投放，吸引泛大众用户扩散、讨论，并以此影响理财核心用户。时尚号情感号走过最长的路，就是妈妈的套路小时候卖卖萌妈妈就会给零花钱，长大后卖卖萌……妈妈居然给我一个大嘴巴子！走过最长的路，就是妈妈的套路本来今天高高兴兴给妈妈卖个萌，可是妈妈却给我一个大嘴巴子，是因为我不够可爱吗？长大后，妈妈打我打得更惨了！与天斗其乐无穷，与妈斗…..对不起，告辞！长大后，妈妈打我打得更惨了！妈妈套路大盘点，在某一刻我总觉得自己不是亲生的……经典案例分析—Minicooper采用猎奇而隐晦的标题，吸引点击从头到尾相同的场景设置，对话内容均围绕着攀比的主题来进行，唯一变的只有对话，重复带来记忆点人物设计中“装逼”的细节让用户有代入感对话中埋的梗中会带出很多热点，让读者会心一笑有趣