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3月7日女生节8月3日男人节8月18日八卦节节日活动传播脉络1月20日-2月11日春节+元宵节10月1日-10月7日国庆+中秋11月11日光棍节12月24日-1月1日圣诞+元旦传统重点节日新兴网络节日市场动态配合某省市、线下大型某省市场动态如《我要上春晚》等在线上针对活动受众进行传播影响重点活动配合传播,多渠道多维度全覆盖受众针对不同活动,实时跟进传播产品上新/大型地推活动/公益行动直播/采编吸引大众关注提升品牌形象包装覆盖影响升级线上传播资源/投放/EPR/活动某省市活动营销示意#女主播魔性表情包#通过线下发生,线上传播形式促成声量最大化同时,以病毒传播方式全面覆盖网络,并引起用户二次传播直播病毒视频话题炒作投放模仿秀EPR二次包装市场动态活动海报示意某省市活动营销示意#女主播魔性表情包#搞笑好玩先参与再分享不断扩大声量线上线下联动官微迅速收集直系年轻用户目的和作用线上炒作=曝光双微KOL朋友圈发布增加参与量累积种子用户分享同时增加参与曝光精选素材进行二次传播分享活动直播视频采集视频网站APP推荐释放病毒视频素材收集二次传播正面疏导及案例包装话题炒作KOL参与曝光视频平台参与UGC二次传播引导重点资源投放扩大事件影响力04节气节日海报节气手绘海报主打产品:汇源100%果汁春季减轻负担,拒绝囤积脂肪春季夏季主打产品:汇源果粒王轻巧度过炎炎夏日秋季冬季主打产品:汇源果肉多轻风至,秋意来主打产品:罗汉梨汤、红枣姜茶每一个冬日都有轻暖相伴节日海报形式主题系列大字报主题手绘漫画重点突出文案阐述场景丰富主题动态海报海报H5动态海报可以展现出更多创意,并且可将一组设计延展为两个用途实物拍摄海报深入场景化“虚”“实”结合更生动05基础运营网络公关网络公关以“汇源轻主义”品牌年轻化为主题方向,配以公关稿件为传播素材,通过全维度网络营销释放。创造全网热议环境,提升宣传覆盖范围。Part1EPR释放Part2SEO优化整合多种营销模式投放后,对于#汇源#而言,

打造良好的网络舆论环境大幅度提高品牌搜索度,使宣传事半功倍。网络公关总体策略方法传播方式:以第三方口碑的形式发声,多情形植入汇源#轻主张#的品牌信息及产品功能卖点,影响目标受众;一心二用十面埋伏润物有声媒体布阵:以SEO优化为先锋,WIKI、BBS、SNS等社会化媒体为主阵地,自媒体KOL意领声音支持,公关软文及官方媒体辅助,全面包围;内容方向:以“汇源”100%果汁定位为核心诉求,进行品牌及产品的双线沟通;品牌:汇源“年轻化”主题:汇源#轻主张#产品:三款产品优势买点对应的场景和功能需要双微运营双微运营投放CRM口碑营销微信矩阵双微运营梳理汇源自媒体账号品牌主释放不断扩大声量官方内外联动保证品牌声音统一和完美传达目的和作用线上推广=曝光汇源有四个账号,一个服务号身边的汇源三个订阅号汇源集团、汇源农业、汇源鲜生活此次微信账号规划的主要目的是:通过梳理四个账号的运营情况,进行重新定位;通过定位进行模块子目录的迭代及更新;账号运营及推广规划。汇源官方微信背景分析微信运维建议汇源一主一辅,集中发力1、主对外,进行品牌丨产品营销,增强互动、沟通、线上销售2、辅对内,传播企业动态丨文化,招聘等信息,实现经销商管理运营管理菜单规划定期上线品牌丨产品营销活动提升增强互动、沟通等客服8小时*5日实时在线沟通制定话题内容规划实时更新产品信息对用户建议或投诉,第一时间做出回应内容管理聚集会员,进行管理互动营销活动定期更新新品推荐,上线产品展示客服机制打造成为用户自己的平台集活动、体验、互动、销售为一体的平台微信运维-汇源鲜生活运营管理菜单规划企业信息直接推送招商代理等跳转外链实现即时沟通定制经销商管理制定话题内容规划实时更新企业信息对企业交流平台内容第一时间进行答疑反馈内容管理企业信息,新闻,制作传播性高的微企业杂志,增强传播性企业交流平台产品展示(新品特推)等经销商管理系统微信菜单功能指向企业实时企业信息直接推送提示平台实用效用微信运维-汇源集团(经销商管理)60%官方微信创意活动双向齐下打通线上线下活动微博微信提升品牌互动,加强粉丝粘度40%官方微博品牌信息同步产品信息互通打通双微,联动互补Bolaa微信CRM微信CRM围绕品牌管理微信用户的核心目标提供了四

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