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2025年互联网营销师竞争战略地图绘制与执行专题试卷及解析1

2025年互联网营销师竞争战略地图绘制与执行专题试卷及

解析

2025年互联网营销师竞争战略地图绘制与执行专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在绘制竞争战略地图时，首先需要明确的核心要素是？

A、竞争对手的财务报表

B、目标市场的用户画像

C、企业内部的组织架构

D、行业政策法规文件

【答案】B

【解析】正确答案是B。竞争战略地图的绘制起点是理解目标市场，用户画像是定

义市场边界和需求的基础。A选项过于微观，C选项属于内部资源，D选项是外部环境

但非核心要素。知识点：战略分析起点。易错点：容易将竞争对手分析（A）误认为首

要步骤。

2、SWOT分析中，属于企业内部优势的是？

A、市场需求增长

B、技术专利壁垒

C、政策扶持力度

D、竞争对手退出

【答案】B

【解析】正确答案是B。技术专利是企业可控的内部资源，属于优势（S）。A和C

是外部机会（O），D是外部威胁（T）的减弱。知识点：SWOT维度划分。易错点：混

淆内外部因素。

3、在执行竞争战略时，最关键的监控指标是？

A、员工满意度

B、市场份额增长率

C、广告点击率

D、网站访问量

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场份额直接反映战略执行效果，是竞争战略的核心指标。

A是内部管理指标，C和D是过程指标而非结果指标。知识点：战略绩效评估。易错

点：过度关注过程指标（C、D）而忽略结果指标。

4、波特五力模型中，决定行业竞争强度的直接因素是？

A、供应商议价能力

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B、替代品威胁

C、现有竞争者数量

D、新进入者威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。现有竞争者数量直接决定行业竞争强度，其他四力通过间

接影响竞争格局发挥作用。知识点：波特五力模型。易错点：认为所有五力同等重要。

5、在绘制战略地图时，用于表示战略路径的常用工具是？

A、甘特图

B、鱼骨图

C、因果关系图

D、流程图

【答案】C

【解析】正确答案是C。因果关系图能清晰展示战略目标之间的逻辑关系，是战略

地图的核心工具。A用于项目管理，B用于问题分析，D用于流程描述。知识点：战略

地图工具。易错点：混淆不同图表的适用场景。

6、竞争战略执行中，最需要避免的错误是？

A、过度依赖数据

B、忽视员工培训

C、频繁调整战略

D、减少预算投入

【答案】C

【解析】正确答案是C。频繁调整战略会导致执行混乱和资源浪费，是战略执行的

大忌。A、B、D是可控的管理问题。知识点：战略执行稳定性。易错点：认为灵活调

整（C）是优点。

7、在分析竞争对手时，最应关注的是？

A、其历史发展轨迹

B、其当前战略意图

C、其员工规模

D、其企业文化

【答案】B

【解析】正确答案是B。当前战略意图直接决定竞争对手的下一步行动，是竞争分

析的核心。A是背景信息，C和D是间接影响因素。知识点：竞争分析重点。易错点：

过度关注历史数据（A）。

8、差异化战略的核心目标是？

A、降低生产成本

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B、提高市场份额

C、建立独特价值

D、扩大产品线

【答案】C

【解析】正确答案是C。差异化战略的本质是通过独特价值获得溢价，而非成本领

先（A）或规模扩张（B、D）。知识点：基本竞争战略。易错点：混淆差异化与多元化

（D）。

9、在战略地图中，连接学习成长与财务目标的桥梁是？

A、内部流程优化

B、客户满意度提升