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音乐探索099

中国传统音乐在社交媒体时代的传播策略和影响分析

申亚齐

（沈阳音乐学院音乐教育学院，辽宁沈阳110000）

随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的广泛普及，中国传统音乐的传播方式发生了显著变

【摘要】

化，日益向社交媒体传播模式靠拢。本文剖析社交媒体为中国传统音乐传播带来的新机遇，揭示其借助一系列

有效策略，如发布高质量音乐内容、增强互动性等，在吸引受众、传承文化精髓、推动音乐产业发展等方面取

得的成效。这些策略切实推动了中国传统音乐突破时空限制，激发了公众对民族文化的认同感和自豪感，增强

了国人的文化自信。同时，社交媒体的商业化运作也为传统音乐带来了更多的经济收益和市场机会，推动了音

乐产业的创新发展。社交媒体不仅为中国传统音乐注入活力，更搭建起通往世界舞台的桥梁，让世界领略华夏

音乐的独特魅力，促进跨文化交流。

中国传统音乐；社交媒体；传播策略；文化影响

【关键词】

中图分类号：J607文献标志码：A文章编号：1007-0125(2025)07-0099-03

一、社交媒体时代的兴起与音乐传播变革时，社交媒体强大的互动性也拉近了音乐与听众之间

随着互联网技术的迅猛发展和全面普及，社交媒的距离，为音乐创作者提供了接收反馈、增进互动的

体时代已全面来临。这一变革深刻重塑了信息传播的机会。深入探讨社交媒体时代的兴起与音乐传播所发

方式与格局，对音乐传播领域亦产生了深远的影响。生的变革，对于洞察当前音乐产业生态、助力中国传

在传统音乐传播模式中，实体唱片、广播、电视等渠统音乐走向世界舞台具有重要意义。

道占据主导地位，然而这些渠道的受众范围有限，且

互动性欠佳，难以契合现代音乐传播的需求。而社交二、社交媒体平台上的中国传统音乐传播

媒体平台如微博、微信、抖音等，凭借其即时性、广策略

泛性和高度互动性的显著优势，为音乐传播开辟了一（一）社交媒体平台的选择与定位

条全新路径。在社交媒体时代，中国传统音乐的有效传播离不

通过社交媒体平台，中国传统音乐得以跨越地域开平台选择与精准定位。不同的社交媒体平台拥有各

限制，迅速触达全球听众，获得前所未有的传播效率自独特的用户群体、内容偏好和传播特性，因此，选

和影响力。这种变革不仅极大地促进了中国传统音乐择合适的平台并明确其传播定位至关重要。

的传承、创新与发展，也为音乐产业带来了新的商业中国传统音乐可以选择微信、微博等拥有庞大用

模式和发展机遇。音乐的传播不再受限于传统渠道，户基数和活跃度较高的社交平台，通过发布高质量的

而是通过网络得以迅速传播，覆盖更广泛的受众。同音乐内容、幕后故事以及积极开展与粉丝的互动，建

作者简介：申亚齐（2002—），女，汉族，山西晋城人，沈阳音乐学院硕士，研究方向：音乐学。

100戏剧之家2025年第07期总第523期

立稳定的受众基础。抖音、快手等平台也是不可忽视好奇心，引导他们进一步探索和发现传统音乐的魅力。

的传播阵地。这些平台以短视频为主要内容形式，能

够快速吸引用户的注意力，并通过算法推荐机制将内三、中国传统音乐传播策略的社会文化

容精准推送给感兴趣的用户。影响

在选定平台之后，中国传统音乐的传播还需要进（一）对传统音乐文化传承的促进

行精准定位。这包括明确目标受众、确定传播内容和社交媒体以其广泛的覆盖面、迅捷的传播速度和

风格以及制定具体的传播策略。如受众为热爱传统文强大的互动性，为传统音乐提供了全新的传播平台。

化的老年群体的公众号“昭华民族音乐”，常常通过借助社交媒体，传统音乐可以迅速触达海量用户，达

公众号发布深度解读、历史背景介绍等内容，增强用成广泛的传播与覆盖效果。这种传播方式不仅打破了

户的文化认同感和归属感；而针对年轻受众