承接每一次搜索经营每一程心动——2025巨量引擎搜索经营白皮书.docxVIP

用户搜索更主动更贴近转化

82%

,12%会进入72%

,12%

会进入

用户在精搜阶段仅停留首屏

更广泛的兴趣更强的消费意愿

更广泛的兴趣

更强的消费意愿

对比其他渠道对比行业大盘人群TGI指数对比行业大盘人群TGI指数搜索用户更年轻、有更高消费力，更聚焦新一线城市419一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市港澳台城市100356151119124111901051011006338

对比其他渠道

对比行业大盘人群TGI指数

对比行业大盘人群TGI指数

搜索用户更年轻、有更高消费力，更聚焦新一线城市

419

一线城市

新一线城市

二线城市

三线城市

四线城市

五线城市

港澳台城市

100

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151

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63

38

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26

22

22

53

53

新品爆品新潮流

搜一下加速决策

关注产品上新

关注产品上新

数据来源：巨量引擎内部数据，2025年11月

买前都会搜节点更爱搜

T-15

T-15

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活动当日

7日爆发周期,节日当天回落25年52025年618

7日爆发周期,节日当天回落

%

24年七夕周期

相关内容指数环比

路径解

搜索用户行为逻辑与关键变量

需求唤醒通过短视频激发兴趣是搜索行为的“源头触发点”我心动

需求唤醒

通过短视频激发兴趣是搜索行为的“源头触发点”

我心动

初步探索

初步探索

关键词多为品类词、心智词等如：熬夜护肤面霜

通过浏览多结果筛选方向

我想要

我想要

精准决策关键词含品牌功能/使用场景/规格等限定词

精准决策

关键词含品牌功能/使用场景/规格等限定词如：xx品牌紧急修复面霜用户重点关注内容真实性产品匹配度以加速决策

用户更关注价格、售后、购买渠道缩短跳转链路、强化官方背书尤为迫切

我锁定我得到

我锁定

我得到

落地成交

落地成交

-Q__

用户行为关键影响因素

什么内容更吸引用户搜索？内容

什么内容更吸引用户搜索？

搜索词不同类型关键词如何经营？组件应用如何激发互动？

搜索词

搜索经营：做好这3件事

内容经营搜索承接搜索词经营

内容经营

搜索承接

分层经营搜索词更好地承接搜索流量围绕搜索路径做好内容

分层经营搜索词

更好地承接搜索流量

看刷阶段

看刷阶段

热点巧借势细分场景唤醒用户需求

广搜阶段

广搜阶段

做好方向指引让品类下SOV更高

精搜阶段

精搜阶段

激发品牌搜索给用户一个“搜我”的理由

精搜阶段

精搜阶段

品牌好内容激发好搜索带来好生意

如何做好方向指引让用户更想搜

“品类词+心智词（场景/功效）”品类词广搜如：“露营装备”“控油洗面奶”如：“家庭露营装备”“打工人早餐速食”广搜词叠加“功能/特征”广搜词叠加“特定人群/场景”类描述词品类心智词

“品类词+心智词（场景/功效）”

品类词

广搜

如：“露营装备”“控油洗面奶”

如：“家庭露营装备”“打工人早餐速食”

广搜词叠加“功能/特征”

广搜词叠加“特定人群/场景”类描述词

品类心智词

品牌词精搜品专购买词品牌品类/商品/心智词 价格词小蓝词配置促销词

品牌词

精搜

品专购买词

品牌品类/商品/心智词

价格词

小蓝词配置

促销词

三大抓手激发更精准的品牌词

广搜+精搜兴趣流量全包揽

用好搜索品专把握搜索经营增长之道

一体化经营中枢品牌心智门面

一体化经营中枢

品牌心智门面

双列结果搜索首屏拦截

双列结果

搜索首屏拦截

Q

+

用户复搜

第一心智

入口

+比拦截更多

+比

拦截更多

品牌形象

品牌形象更饱满

43

43%

复搜率达

复搜率达

做好搜索承接品牌心智有门面

*首屏内容控比定义：首屏结果出品牌官号/旗舰店数量/首屏结果所有内容（代表品牌官方内容对搜索结果的承接力）

不止于心智品牌生意同样也提效

布局五大场景助攻全局生意经营

电商场景大众消费本地生活线索场景汽车行业下载场景游戏行业品宣场景奢侈品行业本地场景

电商场景

大众消费

本地生活

线索场景

汽车行业

下载场景

游戏行业

品宣场景

奢侈品行业

本地场景

短链直达购买提升销量留资组件提升线索获客效率一键直达助力团购/到店生意非直播直播非直播/到店直播/非到店浅色模式深色模式精细化运营加速用户下载

短链直达购买提升销量

留资组件提升线索获客效率

一键直达助力团购/到店生意

非直播

直播

非直播/到店

直播/非到店

浅色模式

深色模式

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