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广告设计师三级(理论知识)模拟试卷5(题后含答案及解析)

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.广告设计中“视觉流程”的经典模式不包括以下哪项？

A.Z型流程

B.F型流程

C.散点式流程

D.中心辐射式流程

答案：C

解析：视觉流程的经典模式包括Z型（传统印刷品常见）、F型（网页阅读主流）、中心辐射式（以核心信息为中心扩散），散点式流程因缺乏引导性，不属于经典模式。

2.色彩理论中，“互补色”指的是色相环上相差多少度的颜色？

A.60°

B.90°

C.120°

D.180°

答案：D

解析：互补色是色相环上相对180°的颜色（如红与绿、蓝与橙），对比强烈，常用于吸引注意力但需控制比例避免刺眼。

3.以下哪种字体属于无衬线体？

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.仿宋体

答案：B

解析：无衬线体（Sans-serif）笔画末端无装饰（如黑体），衬线体（Serif）有细节装饰（如宋体、楷体）。

4.广告策划中，“目标受众画像”的核心要素不包括？

A.年龄分布

B.消费能力

C.设计师偏好

D.媒介接触习惯

答案：C

解析：目标受众画像需基于用户属性（年龄、性别）、行为（消费能力、媒介习惯），设计师偏好属于主观因素，非核心。

5.版式设计中“对齐原则”的主要目的是？

A.增加视觉跳跃感

B.建立秩序与统一感

C.突出色彩对比

D.减少信息层级

答案：B

解析：对齐通过元素位置的规律性排列（左对齐、居中对齐等），使版面更整洁、信息更易读，核心是秩序感。

6.以下哪项不属于广告设计中的“视觉元素”？

A.文案内容

B.图形形状

C.色彩明度

D.留白面积

答案：A

解析：视觉元素指通过视觉感知的设计要素（图形、色彩、留白），文案内容属于信息传达的文本要素，非纯视觉元素。

7.数字广告中，“CPM”计费模式指的是？

A.按点击付费

B.按千次展示付费

C.按转化付费

D.按互动次数付费

答案：B

解析：CPM（CostPerMille）为千次展示成本，适用于品牌曝光类广告；CPC（点击）、CPA（转化）为效果类计费。

8.品牌视觉识别系统（VI）中，“基础系统”通常不包括？

A.品牌LOGO

B.标准色

C.办公文具设计

D.字体规范

答案：C

解析：VI基础系统包含核心识别要素（LOGO、标准色、字体），办公文具属于应用系统（具体场景的设计落地）。

9.广告设计中“用户体验（UX）”的核心是？

A.视觉冲击力

B.信息传达效率

C.设计师个人风格

D.印刷工艺复杂度

答案：B

解析：UX设计关注用户与广告的交互体验，核心是信息能否快速、准确被接收，而非单纯追求视觉或工艺。

10.以下哪种图形类型属于“抽象图形”？

A.产品实拍图

B.漫画人物

C.几何色块组合

D.风景插画

答案：C

解析：抽象图形不直接模仿现实（如几何组合），具象图形（实拍图、插画）、意象图形（漫画）均有明确指向性。

11.广告创意的“关联性”原则强调？

A.创意与品牌核心价值的联系

B.创意与设计师个人经历的联系

C.创意与竞争对手的相似性

D.创意与季节的随机性关联

答案：A

解析：关联性指创意需紧扣品牌定位或产品卖点，避免脱离核心信息的“为创意而创意”。

12.印刷品设计中，“出血位”通常设置为？

A.1mm

B.3mm

C.5mm

D.10mm

答案：B

解析：出血位是为避免裁切误差导致内容缺失，常规印刷品需预留3mm出血，特殊工艺可能调整。

13.以下哪项属于“情感化设计”在广告中的应用？

A.详细列出产品参数

B.展示用户使用后的幸福感场景

C.使用高饱和度对比色

D.强调产品价格优势

答案：B

解析：情感化设计通过场景、情绪共鸣（如用户幸福瞬间）建立情感连接，而非单纯功能或价格信息。

14.广告设计中“信息层级”的划分依据是？

A.设计师的主观喜好

B.信息的重要性与阅读逻辑

C.印刷成本的控制需求

D.客户的随机要求

答案：B

解析：信息层级需根据核心信息（如品牌名、卖点）→辅助信息（如活动时间）→次要信息（如联系方式）的逻辑排序。

15.以下哪种软件主要用于矢量图形设计？

A.Photoshop

B.Illustrator

C.InDesign