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市场调研与分析考试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，以下哪项不属于定性研究的主要目的？（）

A.深入了解消费者行为动机

B.测量市场规模和增长趋势

C.探索新产品概念

D.精确量化品牌知名度

2.以下哪种抽样方法最适合小范围、高成本的市场调研？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.判断抽样

3.在进行问卷调查时，以下哪种问题类型最适合了解消费者的态度？（）

A.多项选择题

B.开放式问题

C.是非题

D.量表题

4.以下哪项不是市场调研报告的核心组成部分？（）

A.研究背景与目的

B.数据收集方法

C.竞争对手分析

D.个人观点与建议

5.在进行二手数据收集时，以下哪种来源最可靠？（）

A.竞争对手官网

B.政府统计数据

C.社交媒体评论

D.行业论坛

6.以下哪种方法最适合测量品牌忠诚度？（）

A.痛点分析

B.复杂抽样

C.路径分析

D.忠诚度模型

7.在进行市场细分时，以下哪种变量不属于人口统计变量？（）

A.年龄

B.收入

C.消费习惯

D.教育程度

8.以下哪种分析方法最适合处理大量分类数据？（）

A.回归分析

B.聚类分析

C.主成分分析

D.因子分析

9.在进行用户访谈时，以下哪种技巧最有效？（）

A.直接提问

B.假设引导

C.情景模拟

D.诱导性问题

10.以下哪种方法最适合评估新产品市场潜力？（）

A.SWOT分析

B.市场测试

C.PEST分析

D.Porter五力模型

二、多选题（每题3分，共10题）

1.市场调研的主要方法包括哪些？（）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查

D.深度访谈

E.二手数据分析

2.影响消费者购买决策的因素包括哪些？（）

A.个人因素

B.社会因素

C.文化因素

D.心理因素

E.经济因素

3.市场调研报告的常见类型包括哪些？（）

A.描述性报告

B.因果性报告

C.调查报告

D.行业分析报告

E.竞争分析报告

4.二手数据的来源包括哪些？（）

A.政府统计机构

B.行业协会

C.媒体报道

D.企业内部数据库

E.学术研究

5.市场细分的标准包括哪些？（）

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

6.市场调研的常见方法包括哪些？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.焦点小组

7.影响市场调研质量的因素包括哪些？（）

A.研究设计

B.数据收集方法

C.样本选择

D.数据分析方法

E.研究人员经验

8.市场调研报告的常见结构包括哪些？（）

A.摘要

B.研究背景

C.研究方法

D.数据分析

E.结论与建议

9.消费者购买决策过程包括哪些阶段？（）

A.问题识别

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

E.购后行为

10.市场调研的伦理问题包括哪些？（）

A.隐私保护

B.数据真实性

C.知情同意

D.研究透明度

E.结果偏见

三、判断题（每题1分，共20题）

1.市场调研只能通过一手数据收集。（）

2.定性研究的结果具有普遍性。（）

3.抽样误差是无法避免的。（）

4.问卷调查是收集二手数据的主要方法之一。（）

5.市场细分有助于企业制定差异化策略。（）

6.市场调研报告不需要包含竞争对手分析。（）

7.开放式问题比封闭式问题更难分析。（）

8.二手数据收集比一手数据收集成本低。（）

9.市场调研只能为企业提供定量数据。（）

10.消费者购买决策过程是线性的。（）

11.市场测试可以完全替代市场调研。（）

12.焦点小组适合了解消费者态度。（）

13.观察法属于定性研究方法。（）

14.市场调研报告需要包含研究局限性。（）

15.样本量越大，调研结果越准确。（）

16.市场调研只能为企业提供短期决策支持。（）

17.问卷调查可以完全替代深度访谈。（）

18.市场调研需要考虑伦理问题。（）

19.市场调研只能由专业机构进行。（）

20.市场调研的结果是绝对的。（）

四、简答题（每题5分，共6题）

1.简述市场调研的主要步骤。

2.解释什么是市场细分，并举例说明。

3.比较定性研究和定量研究的优缺点。

4.简述问卷调查的设计原则。

5.解释什么是二手数据，并列举常见的二手数据来源。

6.简述消费者购买决策过程。

五、论述题（每题10分，共2题）

1.论述市场调研在企业发展中的重要性。