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基于元宇宙的服装品牌营销策略研究

近年来，数字化转型浪潮席卷各行业。面对电商的冲击、消费者行为变化及市场竞争加剧等多重挑战，服装品牌纷纷探索新的营销模式，如直接面向消费者（DTC）、线上线下融合（OMO）、社交电商等[1]。然而，这些营销方式仍存在同质化竞争、营销成本高企、消费者忠诚度下降等问题，亟须创新突破。在此背景下，元宇宙技术的发展为服装品牌营销提供了全新渠道。

1服装品牌营销现状

1.1数字化转型加速

近年来服装行业加速数字化转型，以应对电商冲击、消费者行为变化及市场竞争加剧等问题，核心目标是提升企业的运营效率、增强消费者购买体验并优化商业模式。当前服装企业较普遍应用直接面向消费者模式