网络广告策划 课件《网络营销》演示模板.pptxVIP

项目五网络广告营销

目录CONTENTES5.1网络广告营销概述5.2网络广告策划5.3网络广告创意制作5.4网络广告投放与监测

5.2网络广告的策划

5.2.1网络广告策划流程0102030405明确本次网络广告活动的目标，通常包括提高品牌知名度、保持品牌知名度和提高销量等确定目标根据产品、服务特点确定目标用户群体。明确对象广告主题是广告传达的中心思想，也被称为广告诉求，即在广告中向广告对象“说些什么”提炼主题选择最能够到达目标消费者的合适媒介选择媒介根据广告主题，媒体要求进行网络广告创意与制作，包括文案的创作、画面广告制作

5.2.2网络广告策划书撰写量化具体目标导向符合实际可操作精细系统化简明扼要

5.2.2网络广告策划书撰写市场规模、市场构成、消费者特征、竞品分析等市场环境分析描述NO.1提出战略课题、确定产品定位、提出传播主题卖点、确定广告传播目标、整合传播策略广告策略制定NO.2广告诉求描述、创意策略及表现方式确定、完成作品草案、提出媒介组合策略、选择媒介、确定发布时机及周期、效果预测评估、公关促销策略配合广告执行计划NO.3

5.3网络广告创意与制作

网络广告文案写作的AIDA法则AttentionInterestDesireAction5.3.1网络广告文案创作标题引起消费者注意正文开头使消费者产生兴趣正文中间增强信任感、激发购买欲望结尾让消费者从心动转为行动

5.3.2网络广告图片创作广告主题突出图片形象生动实现情景交融力求图文并茂

5.3.2网络广告图片创作广告设计的目的之一是宣传产品，如果在设计的时候不分主次，没有突出重点，那么广告的效果就会大打折扣图片广告主题要突出

5.3.2网络广告图片创作图片广告既要有鲜明的主题，还要结合产品的特点，创作出真实感。好的图片广告在一瞬间就能打动消费者，在引导消费者欣赏图片的同时，激发其购买欲望图片要形象生动美加净的这则牙膏广告采用了恐吓式诉求图片形象生动，直击消费者内心

5.3.2网络广告图片创作实现情景交融在创作图片广告时，要先揣摩消费人群的心理特点，根据消费者心理需要去设计。以情为诱导因素，以理为说服因素的广告就是情景交融，更易于激发消费者的购买欲

5.3.2网络广告图片创作力求图文并茂配上几句广告语，实现图文并茂、互相补充。不但能够给人们以视觉冲击，还能够通过文字帮助人们理解图片上的内容，更有利于商品信息的宣传

5.4网络广告投放与监测

在热门网站上投放网络广告建立自己企业的网站利用广告交换手段发布广告5.4.1网络广告投放渠道利用网络其他渠道投放广告，如企业名录、黄页、网络报纸、网络杂志

选择合适的媒介在选择投放站点时，要结合品牌特征，选择合适的投放渠道。安排合适的时段针对网络广告的受众类型，来安排符合其生活习惯的广告时段。设计测试方案对技术和广告内容都做好检测，保证所使用的技术可以呈现预期广告效果。5.4.2网络广告投放策略

5.4.3网络广告效果监测手段多平台实时监测企业可以采用舆情监测系统，自定义监测目标平台，将相关信息数据展现在系统内。多维度进行网络广告监测可以细分为广告投放渠道、广告发展趋势、广告受众目标等监测。持续不断地追踪分析网络广告效果监测分为投放前、中、后期的监测，是一项需要长期不间断进行的工作。5.4.3网络广告效果监测手段