2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告策划中，明确目标受众的核心依据是？

A.产品价格定位

B.市场细分结果

C.广告投放渠道

D.创意表现风格

2、以下哪项属于广告策划中的“USP”理论核心？

A.强调品牌形象塑造

B.突出产品独特卖点

C.注重消费者情感共鸣

D.依赖媒介组合优势

3、广告策划书中“广告目标”的设定应遵循什么原则？

A.4P原则

B.SMART原则

C.5W1H原则

D.SWOT原则

4、在广告预算制定中，下列哪种方法最能体现销售导向？

A.量力而行法

B.竞争对等法

C.销售百分比法

D.目标任务法

5、广告策划中进行竞争对手分析的主要目的是？

A.确定产品定价

B.明确自身竞争优势

C.选择广告代言人

D.决定媒介投放周期

6、以下哪项属于广告创意的基本原则？

A.媒介优先

B.利益导向

C.预算控制

D.渠道匹配

7、在整合营销传播（IMC）中，广告策划应注重什么？

A.单一媒介深度投放

B.所有传播工具协调一致

C.降低广告制作成本

D.提高广告播出频率

8、广告效果评估中，“到达率”主要衡量的是？

A.消费者购买转化

B.广告触达的受众比例

C.受众对广告的记忆程度

D.媒介投放总成本

9、在广告定位策略中，“抢先定位”是指？

A.跟随市场领导者定位

B.强调产品价格优势

C.率先在消费者心智中占据某一概念

D.针对细分人群定制形象

10、下列哪项是广告策划前期必须完成的基础工作？

A.制作广告片

B.制定媒介排期

C.开展市场调研

D.确定代言人

11、在广告策划中，STP理论指的是市场细分、目标市场选择和什么？

A．品牌定位

B．产品推广

C．价格策略

D．渠道管理

12、以下哪项是确定广告预算时最科学的方法？

A．销售额百分比法

B．量力而行法

C．竞争对等法

D．目标任务法

13、广告创意的核心原则之一是“相关性”，其主要含义是？

A．与竞争对手保持风格一致

B．与社会热点高度贴合

C．与品牌、产品和目标受众密切相关

D．与广告投放平台技术兼容

14、在广告策划书中，USP指的是？

A．统一传播策略

B．独特销售主张

C．用户满意度分析

D．市场渗透率

15、以下哪种媒介最适合实现精准定向投放？

A．电视广告

B．广播广告

C．户外广告

D．程序化数字广告

16、广告效果评估中的“到达率”是指？

A．广告被点击的次数

B．广告触达不同受众的比例

C．受众对广告的回忆程度

D．广告播放的总频次

17、在品牌定位策略中，“避强定位”主要适用于？

A．市场领导者

B．新兴或弱势品牌

C．成熟品牌升级

D．跨国品牌本地化

18、广告策划中，“五步创意法”不包括以下哪一步？

A．明确问题

B．收集资料

C．评估渠道

D．发展创意

19、以下哪项属于广告策划中的“营销目标”？

A．提升品牌知名度至70%

B．设计三组广告海报

C．完成社交媒体账号搭建

D．召开一次新闻发布会

20、在整合营销传播（IMC）中，强调的核心理念是？

A．以产品为中心

B．统一品牌形象与声音

C．降低广告制作成本

D．优先使用新媒体

21、在广告策划中，STP理论的核心内容不包括以下哪一项？

A．市场细分

B．目标市场选择

C．市场定位

D．产品定价

22、下列哪种调研方法最适合获取消费者对广告创意的初步反馈？

A．问卷调查

B．深度访谈

C．焦点小组讨论

D．大数据分析

23、品牌主张的核心功能是？

A．降低广告制作成本

B．增强渠道分销能力

C．建立消费者认知与信任

D．提高生产效率

24、以下哪项属于广告策划中的“传播目标”？

A．提升产品良品率至99%

B．广告曝光量达到5000万次

C．扩大生产线规模

D．降低原材料采购成本

25、在整合营销传播（IMC）中，最强调的原则是？

A．广告投放频率最大化

B．所有传播渠道传递一致信息

C．优先使用数字媒体

D．压缩广告预算

26、以下哪项最能体现“广告主题”的作用？

A．决定广告投放时间

B．统领广告创意与表现的核心思想

C．确定媒介组合方式

D．计算广告投资回报率

27、在制定媒介投放计划时，CTR通常指什么？

A．点击通过率

B．点击转化率

C．点击率（Click-ThroughRate）

D．成本每千次曝光

28、下列哪项属于广告效果的事后评估指标？

A．品牌知名度变