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2025年文案写作技能测试题库及答案

一、基础理论题（每题5分，共25分）

1.请简述「情感共鸣型文案」与「理性说服型文案」的核心差异，并各举一个2025年消费场景下的典型案例。

答案：情感共鸣型文案侧重调动用户情绪（如怀旧、归属、共情），通过场景化叙事建立情感连接；理性说服型文案侧重数据、逻辑、功能证明，通过客观信息推动决策。

案例：情感共鸣型——某老年智能手表文案“妈，您戴的不是手表，是我每天多睡两小时的安心”（场景：独居老人健康监测）；理性说服型——某新能源电池品牌文案“-30℃续航衰减＜5%，10年20万公里衰减＜8%，实验室数据可查”（场景：北方冬季用车需求）。

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