2025年乡村旅游景区营销创新实践.docx

2025年乡村旅游景区营销创新实践模板

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，随着我国乡村振兴战略的深入实施，乡村旅游作为连接城市与乡村、促进城乡融合发展的重要载体，迎来了前所未有的发展机遇。2023年，全国乡村旅游接待游客超过30亿人次，营业收入突破1.5万亿元，成为旅游市场中最具活力的增长点之一。在这一背景下，乡村旅游景区的营销模式创新显得尤为迫切。一方面，随着居民消费升级，游客对乡村旅游的需求已从传统的“观光打卡”转向“深度体验”，更加注重文化内涵、生态价值、个性化服务和情感共鸣；另一方面，数字技术的快速发展为景区营销提供了全新工具，短视频、直播、大数据分析等手段的应用，打破了