2025年超星尔雅学习通《市场竞争力分析》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场竞争力分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场竞争力分析的核心目的是（）

A.提高企业生产效率

B.评估市场风险

C.增强企业的市场地位

D.降低产品成本

答案：C

解析：市场竞争力分析的主要目的是通过分析市场环境、竞争对手和企业自身条件，找出企业的竞争优势和劣势，从而制定策略增强企业的市场地位，获得更高的市场份额和利润。

2.以下哪个因素不属于波特五力模型分析的内容？（）

A.现有竞争者的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.企业内部管理结构

答案：D

解析：波特五力模型分析的是影响企业竞争地位的外部因素，包括现有竞争者的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。企业内部管理结构属于内部因素，不在此模型分析范围内。

3.SWOT分析中，S代表（）

A.威胁

B.优势

C.弱势

D.机会

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，其中S代表企业的优势（Strengths），W代表弱势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。

4.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.提高产品产量

C.更好地满足不同消费者的需求

D.降低营销成本

答案：C

解析：市场细分的目的是将一个整体的大市场划分为若干个具有相似需求的小市场，从而企业可以针对不同细分市场的需求制定更有效的营销策略，更好地满足不同消费者的需求。

5.竞争者分析中，最直接的竞争对手是指（）

A.提供相同产品或服务的所有企业

B.市场份额最大的企业

C.提供高度相似产品或服务且目标市场相同的企业

D.技术领先的企业

答案：C

解析：最直接的竞争对手是指那些提供高度相似产品或服务，并且目标市场相同的企业，它们之间的竞争最为激烈。

6.以下哪个指标不属于衡量企业市场份额的指标？（）

A.市场占有率

B.销售额增长率

C.客户满意度

D.市场覆盖率

答案：C

解析：衡量企业市场份额的指标主要包括市场占有率、销售额增长率、市场覆盖率等，而客户满意度是衡量企业服务质量的重要指标，不属于市场份额的衡量指标。

7.龙头企业的竞争优势主要体现在（）

A.生产成本最低

B.品牌影响力最大

C.技术水平最高

D.营销能力最强

答案：B

解析：龙头企业在市场中通常具有最大的品牌影响力，这使其能够更容易地吸引消费者，获得更高的市场份额和利润。

8.产品生命周期理论中，哪个阶段企业盈利能力最高？（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在产品生命周期中，成熟期是产品销售量和盈利能力最高的阶段，因为此时产品已经得到市场认可，销售量稳定增长，生产成本降低，竞争也相对稳定。

9.以下哪种分析方法适用于短期市场趋势预测？（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.SWOT分析

答案：A

解析：时间序列分析适用于短期市场趋势预测，它通过分析历史数据来预测未来的趋势。回归分析和德尔菲法更多适用于长期预测和战略规划，而SWOT分析是一种战略规划工具，不适用于市场趋势预测。

10.市场竞争力分析中，竞争对手的定义是（）

A.所有生产相关产品的企业

B.市场份额最大的企业

C.提供高度相似产品或服务且构成竞争关系的企业

D.技术领先的企业

答案：C

解析：在市场竞争力分析中，竞争对手是指那些提供高度相似产品或服务，并且与企业在同一市场中争夺消费者资源的企业，它们之间构成竞争关系。

11.在进行市场竞争力分析时，首要步骤通常是（）

A.分析竞争对手的营销策略

B.评估自身的核心竞争优势

C.确定市场细分的目标群体

D.测算产品的市场占有率

答案：B

解析：市场竞争力分析的首要步骤是评估自身，了解自身的优势、劣势、机会和威胁，这是制定有效竞争策略的基础。只有在清楚自身状况的前提下，才能有效地进行外部竞争环境分析。

12.波特五力模型中，供应商的议价能力指的是（）

A.消费者对替代品的接受程度

B.新进入者在市场中建立地位的难度

C.供应商影响产品价格和控制供应的能力

D.现有企业之间的竞争激烈程度

答案：C

解析：供应商的议价能力是指供应商影响产品价格和控制供应的能力。强大的供应商可以通过提高价格或限制供应来影响企业的盈利能力和运营。

13.SWOT分析中的T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣