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2025年超星尔雅学习通《市场定位与品牌建设策略规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道建设

D.广告宣传

答案：A

解析：市场定位的实质是针对竞争对手，针对目标顾客，塑造本企业产品与众不同的形象，并把这种形象生动地传递给目标顾客，从而使企业产品在顾客心目中占据一个独特而清晰的位置。产品差异化是实现市场定位的关键手段。

2.品牌建设的首要任务是（）

A.提高产品质量

B.加强广告宣传

C.建立品牌识别系统

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌识别系统是品牌建设的基础，它包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等元素，这些元素共同构成了品牌的独特形象，是企业与消费者沟通的桥梁。

3.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.竞争对手

答案：B

解析：市场细分是根据消费者需求、购买行为、购买习惯等方面的差异，将整体市场划分为若干个子市场的过程。消费者需求是市场细分的主要依据。

4.品牌定位的策略包括（）

A.领导者战略

B.次领导者战略

C.跟随者战略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的策略包括领导者战略、次领导者战略和跟随者战略。领导者战略是指企业在市场中处于领先地位，次领导者战略是指企业在市场中处于第二位，跟随者战略是指企业在市场中处于跟随地位。

5.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌名称用于新产品

B.创建新品牌

C.改变品牌名称

D.以上都不是

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品，目的是利用现有品牌的声誉和形象，降低新产品的市场推广成本。

6.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济效益的资源和能力。品牌忠诚度是品牌资产的核心，它是指消费者对品牌的信任和偏好。

7.市场定位的误区包括（）

A.定位模糊

B.定位过宽

C.定位过窄

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的误区包括定位模糊、定位过宽和定位过窄。定位模糊是指品牌在消费者心目中没有明确的形象，定位过宽是指品牌定位的范围过广，定位过窄是指品牌定位的范围过窄。

8.品牌延伸的风险包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害品牌声誉

C.降低市场竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括稀释品牌形象、损害品牌声誉和降低市场竞争力。稀释品牌形象是指新产品的特性与现有品牌的形象不符，损害品牌声誉是指新产品的质量问题影响品牌声誉，降低市场竞争力是指品牌延伸导致产品线过于复杂，影响市场竞争力。

9.品牌识别系统的构成要素包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是品牌建设的基础，它包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等元素，这些元素共同构成了品牌的独特形象，是企业与消费者沟通的桥梁。

10.市场定位的步骤包括（）

A.分析市场环境

B.分析竞争对手

C.确定目标市场

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的步骤包括分析市场环境、分析竞争对手和确定目标市场。分析市场环境是指了解市场的需求、趋势和竞争状况，分析竞争对手是指了解竞争对手的优势和劣势，确定目标市场是指选择适合企业发展的目标市场。

11.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌差异化

C.增加市场占有

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌区别于竞争对手，从而获得竞争优势。建立品牌差异化是品牌定位的核心任务。

12.市场细分的目的是（）

A.扩大市场规模

B.寻找新的市场机会

C.降低生产成本

D.增加产品种类

答案：B

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的子市场，以便企业能够更有效地满足不同消费者的需求，从而寻找新的市场机会。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度高

B.品牌美誉度高

C.品牌忠诚度高的企业

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略适用于品牌知名度高、品牌美誉度高、品牌忠诚度高的企业。这些企业已经建立了较强的品牌影响力，可以利用现有品牌优势推出新产品。

14.品牌识别系统不包括（）

A.品牌名称

B.产品包装

C.品牌口号

D.品牌标志

答案：B

解析：品牌识别系统是品牌建设的基础，它包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等元素，这些元素共同构成了品牌的独特形象，是企业与消费者沟通的桥梁。产品包装虽然重要，但