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2025年超星尔雅学习通《市场定位与品牌建设策略规划与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场定位的首要步骤是（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.选择产品特性

D.制定营销策略

答案：A

解析：市场定位的第一步是明确企业的目标市场，了解目标顾客的需求、偏好和行为特征。只有明确了目标市场，企业才能进行有针对性的竞争分析和产品特性选择，最终制定有效的营销策略。

2.在市场定位中，企业希望产品在目标顾客心中占据什么位置？（）

A.低价位置

B.高质量位置

C.高科技位置

D.任何位置都可以

答案：B

解析：企业进行市场定位的目标是希望产品在目标顾客心中占据一个独特且有价值的位置，通常是高质量位置。这样的定位能够使产品在竞争中脱颖而出，获得顾客的青睐。

3.品牌建设的核心是什么？（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.品牌文化

D.价格策略

答案：C

解析：品牌建设的核心是品牌文化，它包括品牌的价值观、使命、愿景等。品牌文化能够塑造品牌的个性和形象，与顾客建立情感联系，从而提升品牌忠诚度和市场竞争力。

4.品牌定位与市场定位的关系是（）

A.相互独立

B.市场定位是品牌定位的基础

C.品牌定位是市场定位的基础

D.两者没有关系

答案：B

解析：市场定位是企业确定目标市场、产品特性等的过程，而品牌定位是在市场定位的基础上，对品牌在目标顾客心中的形象进行塑造和定位。因此，市场定位是品牌定位的基础。

5.以下哪项不是品牌建设的重要策略？（）

A.品牌命名

B.产品设计

C.价格制定

D.品牌延伸

答案：C

解析：品牌建设的重要策略包括品牌命名、产品设计、品牌延伸等。价格制定虽然也是营销策略的一部分，但通常不属于品牌建设的核心策略。

6.品牌延伸是指（）

A.推出新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌形象

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志等用于新产品或新市场，利用已有品牌的知名度和美誉度来提升新产品的市场竞争力。

7.品牌资产包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等。这些因素共同构成了品牌的整体价值，影响着顾客的购买决策。

8.市场细分的主要依据是什么？（）

A.产品特性

B.地理因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是根据顾客的需求、偏好、行为等因素，将整体市场划分为若干个子市场的过程。这些因素包括地理因素、心理因素、行为因素等。因此，市场细分的主要依据是以上都是。

9.市场定位策略包括（）

A.无差异定位

B.差异化定位

C.集中化定位

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位策略包括无差异定位、差异化定位、集中化定位等。企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的定位策略。

10.品牌建设的最终目的是什么？（）

A.提高销售额

B.增加市场份额

C.提升品牌价值

D.以上都是

答案：C

解析：品牌建设的最终目的是提升品牌价值。通过品牌建设，企业可以塑造独特的品牌形象，与顾客建立情感联系，从而获得更高的品牌忠诚度和市场竞争力。虽然提高销售额和增加市场份额也是品牌建设的重要目标，但它们都是实现品牌价值提升的手段。

11.品牌定位的最终目的是什么？（）

A.让产品价格最低

B.获得最大的市场份额

C.在目标顾客心中建立独特的价值认知

D.使用最多的广告

答案：C

解析：品牌定位的核心在于区分自身产品或服务与竞争对手，并在目标顾客心中建立一个清晰、独特且有价值的位置。其最终目的是建立独特的价值认知，从而吸引目标顾客并建立品牌忠诚度。价格、市场份额和广告是品牌建设的手段或结果，而非最终目的。

12.以下哪项不属于市场细分的标准？（）

A.地理标准

B.心理标准

C.产品标准

D.行为标准

答案：C

解析：市场细分的标准主要包括地理标准（如地区、城市规模、气候等）、人口标准（如年龄、性别、收入、教育等）、心理标准（如生活方式、价值观、个性等）和行为标准（如购买时机、追求利益、使用程度、品牌忠诚度等）。产品标准通常是指产品本身的特性，不属于市场细分的标准。

13.品牌延伸可能导致的风险是（）

A.增加品牌知名度

B.扩大品牌覆盖范围

C.污染原有品牌形象

D.降低产品成本

答案：C

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志等用于新产品或新市场。虽然它可以利用现有品牌的优势，但也存在风险，如新产品的质量或定位与原有品牌形象不符，从而污