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2025年超星尔雅学习通《市场定位分析与竞争策略制定实操实例分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场定位的核心是（）

A.产品差异化

B.成本领先

C.服务优质

D.品牌知名度

答案：A

解析：市场定位的实质是塑造产品在目标顾客心目中的独特形象，而产品差异化是实现这一目标的关键手段。通过差异化，企业可以使产品在功能、质量、设计、品牌形象等方面区别于竞争对手，从而在消费者心中占据一个清晰、独特的位置。

2.以下哪项不属于市场定位的步骤？（）

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.选择定位策略

D.产品定价

答案：D

解析：市场定位的步骤主要包括分析竞争对手、确定目标市场和选择定位策略。产品定价虽然与市场定位密切相关，但它属于市场营销组合策略的一部分，而不是市场定位的步骤。

3.竞争策略制定的首要任务是（）

A.确定竞争目标

B.分析竞争环境

C.选择竞争手段

D.评估竞争效果

答案：B

解析：竞争策略制定的首要任务是分析竞争环境，包括竞争对手的实力、市场趋势、消费者需求等因素。只有充分了解竞争环境，企业才能制定出有效的竞争策略。

4.SWOT分析法中的T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法是一种常用的战略规划工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。通过分析这四个方面，企业可以制定出更有效的竞争策略。

5.波特五力模型中的“潜在进入者威胁”主要取决于（）

A.行业竞争激烈程度

B.消费者议价能力

C.替代品威胁

D.进入壁垒高低

答案：D

解析：波特五力模型中的“潜在进入者威胁”主要取决于进入壁垒的高低。如果进入壁垒高，新进入者难以进入市场，潜在进入者的威胁就小；反之，如果进入壁垒低，新进入者容易进入市场，潜在进入者的威胁就大。

6.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品价格

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。产品价格虽然与市场营销密切相关，但它不属于市场细分的主要依据。

7.以下哪项不属于目标市场选择的模式？（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.多元化营销

答案：D

解析：目标市场选择的主要模式包括无差异营销、差异化营销和集中化营销。多元化营销虽然是一种战略选择，但它不属于目标市场选择的模式。

8.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌差异化

答案：D

解析：品牌定位的核心是品牌差异化，即使品牌在消费者心目中占据一个独特、清晰的位置。通过差异化，企业可以使品牌在众多竞争品牌中脱颖而出，从而吸引目标消费者。

9.竞争策略制定过程中，最关键的一步是（）

A.确定竞争目标

B.分析竞争环境

C.选择竞争手段

D.评估竞争效果

答案：C

解析：竞争策略制定过程中，最关键的一步是选择竞争手段。只有选择了合适的竞争手段，企业才能有效地实施竞争策略，实现竞争目标。

10.以下哪项不属于市场定位的策略？（）

A.领先者策略

B.挑战者策略

C.避强策略

D.成本领先策略

答案：D

解析：市场定位的策略主要包括领先者策略、挑战者策略和避强策略。成本领先策略虽然是一种竞争策略，但它不属于市场定位的策略。

11.在进行市场定位时，企业首先需要（）

A.确定产品特性

B.分析竞争对手

C.选择目标市场

D.提高产品价格

答案：B

解析：市场定位的第一步是分析竞争对手，了解竞争对手的产品定位、市场份额、优势劣势等信息。只有充分了解竞争对手，企业才能找到自己的差异化优势，从而进行有效的市场定位。

12.以下哪项不属于市场细分的有效标准？（）

A.地理位置

B.人口统计

C.消费者偏好

D.产品价格

答案：D

解析：市场细分的有效标准主要包括地理位置、人口统计、心理特征和行为特征。产品价格虽然影响消费者购买决策，但它不属于市场细分的标准。

13.集中化营销策略的核心是（）

A.服务所有消费者

B.专注于特定细分市场

C.提供差异化产品

D.降低生产成本

答案：B

解析：集中化营销策略的核心是专注于特定细分市场，集中资源在该细分市场上建立竞争优势。这种策略适用于资源有限或特定市场有较大潜力的企业。

14.市场定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解