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2025年超星尔雅学习通《市场营销战略与市场拓展策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.竞争优势构建

D.广告宣传

答案：C

解析：市场营销战略的核心在于构建并维持企业的竞争优势，通过差异化、成本领先或聚焦等战略手段，在市场中获得持续的利益。产品开发、市场细分和广告宣传都是实现竞争优势的手段，但不是核心。

2.市场拓展的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.分析竞争对手

C.制定市场进入策略

D.进行市场调研

答案：D

解析：市场拓展的首要步骤是进行市场调研，通过收集和分析市场信息，了解市场需求、竞争状况和消费者行为，为后续的市场选择和策略制定提供依据。

3.在市场细分过程中，企业主要依据的因素不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

答案：D

解析：市场细分主要依据地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。技术因素虽然对市场有影响，但通常不属于市场细分的主要依据。

4.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是建立独特的品牌形象，通过差异化策略，使产品或服务在消费者心中占据一个独特的位置，从而与其他竞争对手区分开来。

5.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）

A.机会

B.威胁

C.优势

D.风险

答案：C

解析：SWOT分析中，S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。优势是指企业内部的有利条件。

6.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品进入市场

B.老产品调整价格

C.拓展新的市场领域

D.进行市场整合

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场领域，适用于拓展新的市场领域，可以借助现有品牌的知名度和信誉度，降低市场进入的风险。

7.市场拓展中的“渗透定价”策略主要适用于（）

A.处理过期产品

B.进入成熟市场

C.推出创新产品

D.应对价格战

答案：B

解析：渗透定价策略是指在市场拓展初期，以较低的价格进入市场，吸引大量消费者，迅速扩大市场份额。这种策略主要适用于进入成熟市场，通过价格优势快速抢占市场。

8.市场营销组合中的“4P”不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术

答案：D

解析：市场营销组合中的“4P”包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。技术不属于“4P”的范畴。

9.在市场拓展过程中，企业需要考虑的主要风险不包括（）

A.市场风险

B.财务风险

C.法律风险

D.技术风险

答案：D

解析：在市场拓展过程中，企业需要考虑的主要风险包括市场风险、财务风险、法律风险和管理风险。技术风险虽然存在，但通常不属于企业需要重点考虑的风险因素。

10.市场营销战略与市场拓展策略的关系是（）

A.市场营销战略指导市场拓展策略

B.市场拓展策略指导市场营销战略

C.两者相互独立

D.两者没有关系

答案：A

解析：市场营销战略是企业整体的市场竞争策略，它指导企业在市场中如何定位、竞争和拓展。市场拓展策略是市场营销战略的具体实施手段，用于实现企业的市场目标。因此，市场营销战略指导市场拓展策略。

11.市场细分的主要目的是（）

A.减少生产成本

B.提高产品标准化程度

C.更好地满足不同消费者的需求

D.增加市场进入壁垒

答案：C

解析：市场细分的核心在于识别并满足不同消费者群体的特定需求，通过划分出具有相似特征的子市场，企业可以更有针对性地制定营销策略，提供更符合消费者期望的产品和服务，从而提高客户满意度和市场竞争力。减少生产成本、提高产品标准化程度和增加市场进入壁垒并非市场细分的主要目的。

12.以下哪项不属于市场定位的步骤？

A.选择目标市场

B.分析竞争对手

C.提出市场定位声明

D.生产定位产品

答案：D

解析：市场定位的步骤通常包括选择目标市场、分析竞争对手以及提出市场定位声明，明确品牌或产品在目标消费者心中的独特形象。生产定位产品是市场定位战略实施的结果，而不是定位步骤本身。

13.SWOT分析中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opp