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2025年超星尔雅学习通《市场营销战略制定方法》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略制定的首要步骤是（）

A.分析竞争对手

B.设定营销目标

C.选择营销渠道

D.进行市场调研

答案：D

解析：市场营销战略制定的第一步是进行市场调研，了解市场需求、消费者行为和竞争环境，为后续的战略制定提供数据支持。分析竞争对手、设定营销目标和选择营销渠道都是在市场调研的基础上进行的。

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是（）

A.S

B.W

C.O

D.T

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。因此，代表企业内部优势的字母是S。

3.营销目标应该具备的特点不包括（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.时间敏感性

答案：D

解析：营销目标应该具备SMART原则，即Specific（具体性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可实现性）、Relevant（相关性）和Time-bound（时间敏感性）。题目中问的是不包括的特点，因此答案是D。

4.以下哪种方法不属于市场细分？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：D

解析：市场细分的方法主要包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。题目中问的是不属于市场细分的方法，因此答案是D。

5.在4P营销组合中，代表产品的是（）

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

答案：A

解析：4P营销组合是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）。因此，代表产品的是Product。

6.营销战略的核心是（）

A.市场定位

B.产品开发

C.品牌建设

D.渠道管理

答案：A

解析：营销战略的核心是市场定位，即确定企业在目标市场中的位置，从而与竞争对手形成差异化。产品开发、品牌建设和渠道管理都是实现市场定位的手段。

7.在波士顿矩阵中，代表高增长、低市场份额的业务是（）

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

答案：C

解析：波士顿矩阵将业务分为四类：明星业务（高增长、高市场份额）、金牛业务（低增长、高市场份额）、问题业务（高增长、低市场份额）和瘦狗业务（低增长、低市场份额）。因此，代表高增长、低市场份额的业务是问题业务。

8.营销控制的主要目的是（）

A.监控营销活动

B.评估营销效果

C.调整营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：营销控制的主要目的是监控营销活动、评估营销效果和调整营销策略，以确保营销目标的实现。

9.在营销计划中，以下哪项不属于营销策略？（）

A.市场定位策略

B.产品策略

C.促销策略

D.财务预算

答案：D

解析：营销策略主要包括市场定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。财务预算属于营销计划的组成部分，但不是营销策略。

10.在营销战略制定过程中，以下哪项是最重要的环节？（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.目标设定

D.战略选择

答案：C

解析：在营销战略制定过程中，目标设定是最重要的环节，因为它是后续所有战略选择的依据。只有明确了目标，才能制定出有效的营销策略。

11.市场营销战略制定过程中，首先需要进行的是（）

A.设定营销目标

B.进行市场调研

C.选择目标市场

D.制定营销组合策略

答案：B

解析：市场营销战略制定的第一步是进行市场调研，全面了解市场环境、消费者需求、竞争对手情况等，为后续的战略决策提供依据。设定营销目标、选择目标市场和制定营销组合策略都是在市场调研的基础上进行的。

12.SWOT分析中的T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，分别代表Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）和Threats（威胁）。T代表Threats，即外部环境的威胁因素。

13.营销目标设定应遵循的原则不包括（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可接受性

D.可持续性

答案：C

解析：营销目标设定应遵循SMART原则，即Specific（具体性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可实现性）、Relevant（相关性）和Time-bound（时