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2025年超星尔雅学习通《市场分析与竞争策略制定》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场分析的首要步骤是（）

A.收集竞争对手信息

B.确定市场细分

C.进行市场规模测算

D.分析消费者行为

答案：C

解析：市场分析的首要步骤是进行市场规模测算，这有助于企业了解市场潜力和进入时机。确定市场细分、收集竞争对手信息和分析消费者行为都是在市场规模测算的基础上进行的，因此C选项是正确答案。

2.在市场分析中，SWOT分析法主要关注的是（）

A.市场规模和增长潜力

B.企业内部的优势和劣势

C.外部环境的机会和威胁

D.竞争对手的策略

答案：B

解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，主要关注企业内部的优势和劣势，以及外部环境的机会和威胁。因此，B选项是正确答案。

3.市场细分的主要目的是（）

A.降低市场风险

B.提高市场份额

C.满足不同消费者的需求

D.增加市场容量

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的较小部分，以便企业能够更有效地满足不同消费者的需求。因此，C选项是正确答案。

4.竞争策略制定的核心是（）

A.确定市场定位

B.优化产品结构

C.降低生产成本

D.提高品牌知名度

答案：A

解析：竞争策略制定的核心是确定市场定位，这有助于企业在竞争激烈的市场中找到自己的独特位置。因此，A选项是正确答案。

5.在制定竞争策略时，成本领先策略的核心是（）

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.增加产品功能

D.提升品牌形象

答案：B

解析：成本领先策略的核心是降低生产成本，通过降低成本来提高竞争力。因此，B选项是正确答案。

6.差异化策略的主要优势是（）

A.提高市场占有率

B.降低生产成本

C.增强消费者忠诚度

D.扩大市场范围

答案：C

解析：差异化策略的主要优势是增强消费者忠诚度，通过提供独特的产品或服务来吸引和留住消费者。因此，C选项是正确答案。

7.市场饱和度高的市场通常需要采取的竞争策略是（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.多元化策略

答案：C

解析：市场饱和度高的市场通常需要采取集中化策略，通过专注于特定细分市场来提高竞争力。因此，C选项是正确答案。

8.在进行竞争对手分析时，需要重点关注的是（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品质量

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的研发能力

答案：A

解析：在进行竞争对手分析时，需要重点关注竞争对手的市场份额，这有助于了解竞争对手的市场地位和竞争力。因此，A选项是正确答案。

9.市场调研的主要目的是（）

A.收集市场数据

B.分析市场趋势

C.制定市场策略

D.评估市场风险

答案：C

解析：市场调研的主要目的是收集和分析市场数据，以便企业能够制定更有效的市场策略。因此，C选项是正确答案。

10.在制定市场策略时，需要考虑的关键因素是（）

A.市场需求

B.竞争环境

C.企业资源

D.以上所有

答案：D

解析：在制定市场策略时，需要考虑的关键因素包括市场需求、竞争环境和企业资源。因此，D选项是正确答案。

11.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产规模

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素，这些因素有助于将市场划分为具有相似需求的较小部分。生产规模通常与企业自身的生产能力和成本相关，不属于市场细分的依据。因此，D选项是正确答案。

12.竞争策略中的“蓝海战略”主要强调的是（）

A.在现有市场中竞争

B.开拓新的市场空间

C.降低生产成本

D.提高品牌知名度

答案：B

解析：竞争策略中的“蓝海战略”主要强调的是开拓新的市场空间，通过创造新的市场需求来避免与竞争对手的直接竞争。因此，B选项是正确答案。

13.SWOT分析法中的“T”代表的是（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法中的“T”代表的是威胁，即外部环境中对企业不利的因素。因此，D选项是正确答案。

14.市场调研中，问卷调查的主要优点是（）

A.成本低廉

B.数据全面

C.互动性强

D.结果直观

答案：A

解析：市场调研中，问卷调查的主要优点是成本低廉，通过设计问卷可以快速收集大量数据。虽然问卷调查可以收集较全面的数据，但其互动性较弱，结果也需要进一步分析，因此A选项是最符合其主要优点的答案。

15.在制定市场策略时，需要进行市场定位的主要目的是（）

A.提高市场占有率

B.降低生产成本

C.突出产品差异