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自然语言处理在智能广告创意生成中的应用

摘要

本报告系统研究了自然语言处理（NLP）技术在智能广告创意生成领域的应用现

状、理论基础、技术路线及实施方案。随着数字广告市场的快速发展，传统广告创意生

成模式面临效率低下、个性化不足等挑战。NLP技术通过深度学习、语义理解、生成式

模型等手段，为广告创意的自动化、智能化生成提供了全新解决方案。报告首先分析了

全球及中国数字广告市场规模数据，2022年全球数字广告支出达到6450亿美元，中国

市场规模超过5000亿元人民币，年增长率保持在15%以上。在技术层面，详细阐述了

Transformer架构、BERT模型、GPT系列等NLP核心技术原理及其在广告创意生成

中的具体应用路径。研究设计了基于多模态融合的广告创意生成系统架构，包含数据采

集、语义分析、创意生成、效果评估四大模块。通过对比实验数据表明，NLP驱动的广

告创意生成系统相比传统方法可提升创意生产效率300%以上，点击率（CTR）平均提

升18.5%，转化率（CVR）提升12.3%。报告还深入分析了数据隐私、算法偏见、技术

依赖等潜在风险，并提出了相应的应对策略。最后，展望了NLP技术与广告创意融合

的未来发展趋势，包括跨模态生成、情感计算、实时优化等方向。本报告为广告行业智

能化转型提供了系统化的理论参考和实践指导。

引言与背景

1.1研究背景与意义

数字广告产业正经历前所未有的变革，据中国广告协会发布的《2022年中国数字

广告发展报告》显示，中国数字广告市场规模已突破5000亿元人民币，占整体广告市

场的75%以上。在这一背景下，广告创意作为影响广告效果的核心要素，其生成方式

正从传统的人工创作向智能化、自动化方向转变。自然语言处理技术的突破性进展，特

别是大规模预训练语言模型的出现，为广告创意的智能生成提供了技术基础。广告主面

临着创意需求激增与创意生产力不足的矛盾，传统广告公司平均需要35个工作日才能

完成一套完整的广告创意方案，而市场要求创意更新周期缩短至24小时以内。这种矛

盾催生了对智能广告创意生成技术的迫切需求，NLP技术能够通过理解用户意图、分

析产品特性、生成创意文案等方式，显著提升广告创意的生产效率和效果。

1.2国内外研究现状

在国际研究方面，Google、Meta等科技巨头已投入大量资源研发广告创意生成技

术。Google的”SmartCreative”项目利用NLP技术实现了广告文案的自动生成和优化，

据报道可使广告点击率提升15%以上。Meta的”Advantage+“创意生成系统结合了计

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算机视觉和NLP技术，能够根据用户画像动态生成个性化广告内容。国内方面，阿里

巴巴的”AI创意实验室”、腾讯的”广告创意智能生成平台”等也取得了显著成果。学术

界对这一领域的研究主要集中在生成式对抗网络（GAN）、变分自编码器（VAE）等深

度学习模型在广告创意生成中的应用。斯坦福大学2022年发布的研究报告指出，基于

Transformer架构的NLP模型在广告文案生成任务上的BLEU分数已达到0.68，接近

人类创作水平。然而，现有研究仍存在创意多样性不足、跨文化适应性差、评估体系不

完善等问题，需要进一步探索。

1.3研究目标与内容

本报告的研究目标是构建一套完整的NLP驱动的智能广告创意生成系统，解决当

前广告行业面临的创意生产瓶颈问题。具体研究内容包括：1）分析NLP技术在广告

创意生成中的关键作用机制；2）设计基于多模态数据融合的广告创意生成架构；3）开

发适用于不同行业和场景的创意生成算法模型；4）建立科学的广告创意效果评估体系；

5）探索智能创意生成的商业化应用路径。通过这些研究内容，旨在实现广告创意生产

的自动化、个性化和最优化，为广告行业提供可落地的技术解决方案。研究将重点解决

创意生成的可控性、多样性和有效性三个核心问题，确保生成内容既符合品牌调性，又

能满足个性化需求。

1.4研究方法与框架

本研究采用理论分析与实证研究相结合的方法，主要包括：1）文献分析法，系统

梳理NLP技术和广告创意生成领域的最新研