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2025年超星尔雅学习通《企业品牌定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业品牌定位的首要任务是（）

A.确定品牌的核心价值

B.设计品牌标识

C.制定品牌价格策略

D.开展品牌宣传

答案：A

解析：品牌定位的核心是确定品牌的核心价值，这是品牌建设的基石。只有明确了核心价值，才能在此基础上进行品牌标识设计、价格策略制定和宣传推广等工作。其他选项都是在核心价值确定之后才能进行的步骤。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立品牌差异化

D.获取市场份额

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是建立品牌差异化，通过在目标消费者心中形成独特的品牌形象，从而与其他竞争对手区分开来。虽然提高产品销量、增强品牌知名度和获取市场份额都是品牌定位的最终目标，但建立差异化是实现这些目标的关键。

3.品牌定位的四个维度不包括（）

A.产品属性

B.使用场合

C.用户特征

D.品牌历史

答案：D

解析：品牌定位的四个维度通常包括产品属性、使用场合、用户特征和价格。品牌历史虽然对品牌形象有重要影响，但并不是品牌定位的维度之一。

4.品牌定位的“锚定效应”是指（）

A.品牌通过一系列营销活动在消费者心中建立特定形象

B.消费者对品牌的认知受到先前信息的影响

C.品牌通过价格战吸引消费者

D.品牌通过名人代言提高知名度

答案：B

解析：锚定效应是指消费者对品牌的认知受到先前信息的影响。在品牌定位中，通过锚定效应可以建立品牌在消费者心中的特定形象，从而影响消费者的购买决策。

5.品牌定位的“区隔化”策略是指（）

A.品牌通过差异化定位与其他品牌区分开来

B.品牌通过价格战降低成本

C.品牌通过广告宣传提高知名度

D.品牌通过渠道扩张扩大市场

答案：A

解析：区隔化策略是指品牌通过差异化定位与其他品牌区分开来。通过区隔化可以建立品牌在市场中的独特地位，从而吸引目标消费者。

6.品牌定位的“一致性”原则是指（）

A.品牌在不同市场中的定位要保持一致

B.品牌在不同产品中的定位要保持一致

C.品牌在不同宣传中的定位要保持一致

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的一致性原则要求品牌在不同市场、不同产品和不同宣传中的定位都要保持一致。这样可以建立品牌在消费者心中的稳定形象，从而增强品牌忠诚度。

7.品牌定位的“动态性”原则是指（）

A.品牌定位要随着市场变化而调整

B.品牌定位要随着技术进步而调整

C.品牌定位要随着消费者需求而调整

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的动态性原则要求品牌定位要随着市场变化、技术进步和消费者需求而调整。这样可以保持品牌的竞争力，从而在市场中立于不败之地。

8.品牌定位的“目标导向”原则是指（）

A.品牌定位要明确目标消费者

B.品牌定位要符合目标消费者的需求

C.品牌定位要有利于实现企业目标

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的目标导向原则要求品牌定位要明确目标消费者、符合目标消费者的需求和有利于实现企业目标。这样可以确保品牌定位的有效性和可行性。

9.品牌定位的“竞争导向”原则是指（）

A.品牌定位要分析竞争对手的定位

B.品牌定位要选择竞争对手的弱点

C.品牌定位要建立竞争优势

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的竞争导向原则要求品牌定位要分析竞争对手的定位、选择竞争对手的弱点和建立竞争优势。这样可以确保品牌在市场中具有竞争力，从而吸引更多消费者。

10.品牌定位的“文化导向”原则是指（）

A.品牌定位要融入当地文化

B.品牌定位要体现品牌文化

C.品牌定位要符合消费者文化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的文化导向原则要求品牌定位要融入当地文化、体现品牌文化和符合消费者文化。这样可以建立品牌在消费者心中的文化认同，从而增强品牌忠诚度。

11.在品牌定位过程中，进行市场分析的主要目的是（）

A.确定品牌的核心价值

B.了解市场环境和竞争对手

C.设计品牌标识

D.制定品牌价格策略

答案：B

解析：市场分析是品牌定位的基础步骤，其主要目的是了解市场环境、消费者需求以及竞争对手的定位。通过市场分析，企业可以明确自身的市场地位，为后续的品牌定位提供依据。其他选项虽然也是品牌定位的重要环节，但不是市场分析的主要目的。

12.品牌定位的“利益导向”原则是指（）

A.品牌定位要强调产品功能利益

B.品牌定位要满足消费者情感需求

C.品牌定位要突出品牌的社会价值

D.品牌定位要体现品牌的文化内涵

答案：A

解析：利益导向原则要求品牌定位要强调产品功能利益，即突出产品能为