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包包装传播2024年第3期总第335期上海包装

D0I:10.19446/j.cnki.1005-9423.2024.03.042.

基于消费者心理的广告与包装设计策略分析

陆晓曦

江苏省海门中等专业学校，江苏南通226100

摘要：成功的广告与包装设计需要紧密结合消费者心（2）情感过程。情感过程是消费者对商品或服务

理，从而有效地吸引消费者的关注并提升产品的销售产生的情感体验和态度倾向，它涉及消费者对商品或

效果。概述了消费者心理的定义与特征、构成要素、服务的喜好、满意程度、信任度等方面的情感体验[2。

影响因素等内容，分析了广告设计和包装设计的具体（3）意志过程。意志过程是消费者在购买决策过

策略，并结合实际案例总结了广告与包装设计的成功程中表现出的决心和行动，它涉及消费者对购买决策

与失败经验，以期为广告与包装设计师提供有价值的的动机、目标、计划和行动等方面的意志过程

参考，为企业提供更有针对性的产品推广和品牌建设

1.3影响因素

策略。

（1）个人因素。这包括消费者的年龄、性别、职业、

关键词：消费者心理；广告；包装设计；品牌形象

教育背景、个人经历等。这些因素都会影响消费者的

分类号：TB482

心理活动和行为，如年轻人可能更加追求时尚和新颖，

而老年人可能更加注重产品的实用性和价格。

（2）社会因素。这包括社会文化、社会阶层、家

1

消费者心理概述庭影响等。社会文化背景会影响消费者的价值观和偏

好，不同社会阶层的消费者可能具有不同的消费心理

1.1定义与特征

和行为，家庭影响则可能对消费者的购买决策产生重

消费者心理是指消费者在购买、使用、评价和处要影响。

置商品或服务过程中所表现出的心理活动和行为特征。

（3）文化因素。这包括价值观、信仰、习惯等。

它涉及消费者对商品或服务的认知、情感、意志等多

不同文化背景的消费者可能具有不同的消费心理和行

个方面。消费者心理的主要特征如下。

为，如东方文化可能更加注重和谐和美感，而西方文

（1）复杂性。消费者心理受到多种因素的影响，

化可能更加注重实用性和效率。

包括个人因素、社会因素、文化因素和经济因素等，

（4）经济因素。这包括经济状况、消费者收入、

这些因素之间相互作用，使消费者心理具有复杂性。

消费水平等。经济状况会影响消费者的购买力和消费

（2）动态性。消费者心理随着时间和情境的变化

心理，消费者收入和消费水平则可能影响消费者的购

而变化，消费者在购买不同商品或服务时，其心理活

买选择和消费偏好。

动和行为特征也会有所不同。此外，价格、