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2025年超星尔雅学习通《数字化品牌管理战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化品牌管理战略的核心是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：数字化品牌管理战略的核心在于通过数字化手段增强品牌影响力，塑造品牌形象，提升消费者认知度和忠诚度，从而实现长期的市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌战略的目标，但不是核心。

2.在数字化品牌管理中，以下哪项不是常用的数据分析工具？（）

A.GoogleAnalytics

B.Hadoop

C.FacebookInsights

D.Tableau

答案：B

解析：GoogleAnalytics、FacebookInsights和Tableau都是常用的数据分析工具，广泛应用于网站流量分析、社交媒体数据分析和商业智能等领域。Hadoop是一个分布式存储和计算框架，主要用于大数据处理，虽然也可以用于数据分析，但不是专门的品牌管理数据分析工具。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.确立品牌在市场中的独特位置

C.增加广告投放

D.减少竞争对手

答案：B

解析：品牌定位的目的是在消费者心中确立品牌独特的形象和位置，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。提高产品价格、增加广告投放和减少竞争对手都是品牌战略的一部分，但不是品牌定位的主要目的。

4.数字化品牌管理中，以下哪项不是社交媒体营销的关键要素？（）

A.内容质量

B.广告预算

C.用户互动

D.舆情监测

答案：B

解析：内容质量、用户互动和舆情监测都是社交媒体营销的关键要素，直接影响营销效果。广告预算虽然重要，但不是社交媒体营销的核心要素，社交媒体营销更注重内容创意和用户参与。

5.在数字化品牌管理中，以下哪项不是搜索引擎优化（SEO）的主要目标？（）

A.提高网站排名

B.增加网站流量

C.提升用户体验

D.降低广告成本

答案：D

解析：提高网站排名、增加网站流量和提升用户体验都是搜索引擎优化（SEO）的主要目标。降低广告成本虽然与SEO有关，但不是SEO的主要目标，SEO的主要目标是通过优化网站内容和结构，提高自然搜索排名，吸引更多用户访问。

6.品牌故事的作用是（）

A.提高产品价格

B.增强品牌情感连接

C.减少广告投放

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌故事的作用是通过讲述品牌的历史、文化和价值观，增强品牌与消费者之间的情感连接，提升品牌认同感和忠诚度。提高产品价格、减少广告投放和扩大市场份额都是品牌战略的目标，但不是品牌故事的主要作用。

7.在数字化品牌管理中，以下哪项不是内容营销的关键要素？（）

A.内容创意

B.内容发布

C.内容推广

D.内容审核

答案：D

解析：内容创意、内容发布和内容推广都是内容营销的关键要素，直接影响内容营销的效果。内容审核虽然重要，但不是内容营销的核心要素，内容审核更多是内容发布前的一个环节。

8.品牌危机管理的目的是（）

A.掩盖品牌问题

B.减少品牌损失

C.扩大品牌影响

D.提高产品价格

答案：B

解析：品牌危机管理的目的是通过快速、有效的应对措施，减少品牌损失，维护品牌形象和声誉。掩盖品牌问题和扩大品牌影响都是不正确的做法，提高产品价格与危机管理无关。

9.在数字化品牌管理中，以下哪项不是影响品牌忠诚度的因素？（）

A.产品质量

B.价格优惠

C.品牌故事

D.用户服务

答案：B

解析：产品质量、品牌故事和用户服务都是影响品牌忠诚度的因素，价格优惠虽然可以吸引消费者，但不是影响品牌忠诚度的长期因素。品牌忠诚度更多取决于消费者对品牌的认同感和信任感。

10.数字化品牌管理中，以下哪项不是品牌监测的主要工具？（）

A.社交媒体监测

B.搜索引擎监测

C.媒体监测

D.销售数据监测

答案：D

解析：社交媒体监测、搜索引擎监测和媒体监测都是品牌监测的主要工具，用于实时了解品牌在网络上的声誉和形象。销售数据监测虽然重要，但不是品牌监测的主要工具，销售数据监测更多是用于评估品牌的市场表现。

11.数字化品牌管理战略的核心是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：数字化品牌管理战略的核心在于通过数字化手段增强品牌影响力，塑造品牌形象，提升消费者认知度和忠诚度，从而实现长期的市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌战略的目标，但不是核心。

12.在数字化品牌管理中，以下哪项不是常用的数据分析工具？（）

A.Google