奉化水桃全产业链标准综合体 第6部分：品牌管理.docxVIP

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T/ZNZ

浙江省农产品质量安全学会团体标准

T/ZNZ405.6—2025

奉化水蜜桃全产业链标准综合体第6部分：品牌管理

Standard-comprehensiveforwholeindustrialofFenghuahoneypeachPart6:Brandmanagement

2025-11-24发布2025-12-24实施

浙江省农产品质量安全学会发布

I

T/ZNZ405.6—2025

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件为T/ZNZ405—2025《奉化水蜜桃全产业链标准综合体》的第6部分，T/ZNZ405—2025分为以下6个部分：

——第1部分：总则；

——第2部分：基地建设；

——第3部分：栽培管理；

——第4部分：绿色防控；

——第5部分：产品质量；

——第6部分：品牌管理。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由浙江省农产品质量安全学会提出并归口。

本文件起草单位：宁波市奉化区泓盛农业发展有限公司、宁波市奉化区农商控股集团有限公司、宁波市奉化区农业技术服务总站、宁波市奉化区农业产业研究院（宁波市奉化区水蜜桃研究所）、浙江省农业科学院、浙江省农产品质量安全学会。

本文件主要起草人：王明亚、张海山、周志浩、汪昱道、施军杰、陈妙金、郑蔚然、王夏君、雷玲、刘琳。

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奉化水蜜桃全产业链标准综合体第6部分：品牌管理

1范围

本文件规定了奉化水蜜桃品牌管理总则、品牌定位、品牌营销与推广、品牌维护。

本文件适用于欢喜奉桃等奉化水蜜桃品牌的管理。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌术语

GB/T31045品牌价值评价农产品

GB/T39906品牌管理要求

T/ZNZ

405.2奉化水蜜桃全产业链标准综合体

第2部分：基地建设

T/ZNZ

405.3奉化水蜜桃全产业链标准综合体

第3部分：栽培管理

T/ZNZ

405.4奉化水蜜桃全产业链标准综合体

第4部分：绿色防控

T/ZNZ

405.5奉化水蜜桃全产业链标准综合体

第5部分：产品质量

3术语和定义

GB/T29185、GB/T39906界定的术语和定义适用于本文件。

4总则

根据宁波市奉化区的自然资源、农业、工业发展实际，充分挖掘奉化水蜜桃的质量特色与自然因素、人文因素的关联，大力推进奉化水蜜桃品牌建设。以质量安全为基础，产品应符合T/ZNZ405.5的规定，提升品牌整体质量和影响力；依托品牌的多重监督主体，完善品牌的监管体系，维护品牌形象；依托不同的载体和渠道，完善品牌的传播推广体系，提高品牌知名度。

5品牌定位

坚持以市场为导向，打造具有鲜明产业特色和地方特征的品牌，突显奉化水蜜桃品牌的核心价值，推动奉化水蜜桃产业高质量发展。

6品牌营销与推广

6.1利用批发市场、连锁商超、专卖店等传统市场与店铺进行产品销售与品牌宣传，扩大品牌覆盖面。

6.2利用展会、节庆活动、产销对接等平台扩大产品展示推介，提升品牌知名度。

6.3运用广播、电视、报刊、新媒体等媒介进行品牌宣传与推广活动，树立品牌形象，提升品牌认知度。

6.4通过品牌持有人与奉化水蜜桃生产主体进行品牌合作，扩大品牌的应用面和影响力。欢喜奉桃品牌合作管理规范见附录A。

7品牌维护

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7.1应建立品牌管理机构、第三方机构、市场主体等全社会参与的质量共治机制，健全品牌监督管理制度，完善品牌管理质量追溯体系，对奉化水蜜桃品牌存在不良影响或隐患的行为及时采取相应措施。

7.2应健全识别、响应和处理恶意知识产权侵权的应对方案，与相关行政、司法机构建立联系，保护奉化水蜜桃品牌权益，依法维护顾客及其他利益相关方的合法权益。

7.3应按照GB/T31045的规定持续监测和评价品牌管理实施的绩效和有效性，根据评价结果分析品牌管理的有效性或不足之处，作为管理改进和提升的依据。

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附录A

（资料性）

欢喜